Apple Store : un monde magique renouvelé ?

Il y a quinze ans, Steve jobs inaugurait le premier Apple Store.

Aujourd'hui c'est une nouvelle génération de « shops » qui voit le jour à San Francisco. Pour chaque inauguration c'est toujours la même chose, foule, ambiance et file d'attente interminable pour espérer rentrer le premier. Preuve qu'Apple fait toujours autant rêver. Il est vrai que dans ces magasins règne une ambiance bien particulière. A partir du moment où vous franchissez la porte du magasin, vous et vous seul devenez roi. Bien entendu, tout est fait pour vous faire consommer mais d'une manière moins agressive que dans certains autres magasins où l'on vous oblige presque à acheter. 

Cette stratégie mise en place à Cupertino a l’air de porter ses fruits. En effet, les Apple Stores figurent au tout premier rang d’une liste de 250 magasins ou chaînes de magasins, pour les ventes réalisées au pied carré, selon un article rédigé par Time. Elles surpassent même celles d’enseignes prestigieuses, comme Louis Vuitton ou bien même Chanel. 

Pour revenir à San Francisco, voici les nouveautés du magasin :
 

• « L’Avenue » avec ses « fenêtres » à thème interactives qui donnent vie aux produits et services Apple

• le « Genius Grove » : le nouveau genius bar

• Le « Forum » : un espace de rencontre autour d’un mur vidéo 6K avec une programmation mensuelle : meeting, expo, concerts, conférences, formations, etc

• la « Plaza » : un lieu avec Wi-fi public et des places assises devant le magasin

• la « Boardroom » : un espace privilégié où l’équipe Entreprises propose des conseils pratiques et des formations aux entrepreneurs et développeurs

L’ancien Apple Store de San Francisco datant de 2004, a donc fermé ses portes au profit de ce nouveau. Tout le monde a déménagé parmi les employés.

Mon apple store préféré est sans aucun doute celui de New York car il ne ressemble à aucun autre magasin sur terre. Dites nous en commentaire quel est votre Apple store préféré !

PS : merci à Pierre Artur pour son article.