Apple TV+ : un mystère pour le CEO de Netflix

Depuis son lancement en 2019, Apple TV+ peine à rivaliser avec les géants du streaming comme Netflix et Amazon Prime Video. Pourtant, Apple continue d’investir massivement dans son service, malgré les doutes exprimés par certains acteurs du secteur, dont Ted Sarandos, co-PDG de Netflix.

Balle perdue pour le service de streaming d'Apple

Dans une interview récente avec Variety, Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix, a exprimé son incompréhension quant à la stratégie d’Apple avec son service de streaming, Apple TV+. Lorsqu’on lui a demandé son avis sur ce concurrent, Sarandos a répondu : « Je ne le comprends pas au-delà d’une opération marketing, mais ce sont des gens très intelligents. Peut-être voient-ils quelque chose que nous ne voyons pas. »

Cette déclaration intervient alors que Sarandos doit apparaître en tant que guest star dans la prochaine série Apple TV+, “The Studio”, aux côtés de Seth Rogen. Depuis son lancement en 2019, Apple TV+ a connu une croissance notable, mais reste derrière des géants comme Netflix en termes de parts de marché.

En France, les parts de marché des services de streaming vidéo pour le quatrième trimestre 2024 étaient les suivantes :

• Netflix : 28 %

• Amazon Prime Video : 24 %

• Disney+ : 17 %

• Canal+ Séries : 10 %

• Apple TV+ : 5 %

• Autres : 16 %

Ces chiffres illustrent la position d’Apple TV+ sur le marché français, encore loin des leaders du secteur. Malgré ces parts de marché modestes, Apple continue d’investir dans son service de streaming. Un accord quadriennal avec le gouvernement français, conclu en janvier 2025, renforce l’engagement d’Apple TV+ envers la production de contenus français et européens.

De plus, Apple a récemment étendu l’accessibilité d’Apple TV+ en lançant une application dédiée pour les appareils Android, permettant aux utilisateurs de s’abonner via leurs comptes Google Play. Cette initiative vise à attirer un public plus large et à renforcer la position du service sur le marché mondial.