iOS 27.2 : Apple va modifier la fenêtre de refus du suivi publicitaire en France

Apple va devoir adapter son fameux mécanisme ATT dans cinq pays européens. Avec iOS 27.2, l’interface de demande de suivi évolue sous la pression des régulateurs, offrant davantage de place aux développeurs pour expliquer leur demande.

ATT : les cinq pays où Apple a perdu la bataille imposent leur propre fenêtre

Le choix des cinq pays concernés par la nouvelle fenêtre ATT n'a rien d'arbitraire. Apple annonce comme prévu qu'avec iOS 27.2 et iPadOS 27.2, actuellement en bêta, une version alternative de l'App Tracking Transparency deviendra obligatoire en Allemagne, en France, en Italie, en Pologne et en Roumanie. Ce sont exactement les pays où l'entreprise a accumulé les procédures depuis l'introduction de l'ATT en 2021.

La France a ouvert le bal en mars 2025 avec une amende de 150 millions d'euros de l'Autorité de la concurrence, qui jugeait le dispositif disproportionné et pénalisant pour les éditeurs tiers. L'Italie a suivi en décembre avec une sanction de 98 millions d'euros. Des procédures similaires restaient ouvertes en Allemagne, en Pologne et en Roumanie. En Allemagne justement, le régulateur a refermé son dossier cet été après quatre ans d'instruction, Apple ayant préféré revoir sa stratégie plutôt que prolonger le contentieux. Le nouveau prompt européen ressemble à l'aboutissement de cette pression convergente plutôt qu'à une initiative spontanée.

Concrètement, l'interface alternative permet désormais d'ajouter un bouton donnant accès à des informations supplémentaires sur l'usage des données, en particulier lorsqu'elles sont associées à celles d'autres applications ou services pour la publicité ciblée. Ailleurs dans l'Union européenne, les éditeurs pourront choisir entre cette version et l'ancienne, sans obligation.

Apple précise que les critères déclenchant la demande d'autorisation ne changent pas : seule la présentation évolue là où la loi l'impose. De quoi limiter la portée réelle de la concession, puisque le mécanisme de fond, contesté depuis 2021 par les régies publicitaires et remis en cause jusqu'au Royaume-Uni, reste identique.

Conclusion

Les utilisateurs pourront toujours refuser le suivi publicitaire personnalisé en un seul clic. En revanche, les développeurs disposeront désormais de davantage d’espace pour expliquer son intérêt et tenter de convaincre l’utilisateur d’accepter, en mettant en avant l’importance de cette autorisation.