Apple Pay : une nouvelle pub signée Edgar Wright transforme une supérette en combat de kung-fu

Apple a publié le 9 novembre 2026 une publicité humoristique pour Apple Pay, réalisée par Edgar Wright (Baby Driver, Shaun of the Dead). Intitulée « Market Mayhem » ou « Apple Pay: The fast, easy, and secure way to pay », la séquence d’environ une minute met en scène une bataille de nourriture façon film d’arts martiaux chez l'épicier du coin.

Une course-poursuite qui se termine au caissier

Un homme poursuivi entre dans le magasin pour s’armer. Ses adversaires le suivent et chacun s’empare de produits alimentaires (saucisses, boissons, etc.). Le caissier interrompt le combat pour exiger le paiement. Le protagoniste règle ses achats en quelques secondes avec Apple Pay sur iPhone (double-clic sur le bouton latéral, authentification Face ID, approche du terminal), pendant que ses adversaires cherchent leurs cartes ou leur liquide dans leurs portefeuilles.

Lorsqu’un adversaire s’empare de l’iPhone et tente de payer, Face ID bloque la transaction. Le héros reprend son téléphone, s’authentifie et achète un espadon, ce qui met fin à l’affrontement. Wright a indiqué sur X avoir voulu rendre hommage à Jackie Chan et au cinéma hongkongais d’action en général. On voit aussi le style de Bruce-Lee...

Les 3 atouts d'Apple

La publicité insiste sur trois points déjà connus d’Apple Pay : la rapidité (pas besoin de chercher sa carte), la simplicité et la sécurité (l’authentification biométrique empêche un tiers d’utiliser l’appareil, et le numéro de carte réel n’est jamais partagé avec le commerçant). Le message se résume à « Fast. Easy. Secure. ».

Apple Pay fonctionne partout où le symbole de paiement sans contact est présent, en magasin (iPhone et Apple Watch), dans les applications et sur le web. En France, le service est largement accepté dans les enseignes et les commerces de proximité, avec plus de 99 % de terminaux compatibles.

Cette publicité s’inscrit dans la lignée des campagnes cinématographiques d’Apple pour Apple Pay, après notamment le spot « Outrun » de 2025 mettant en scène une poursuite face à un monstre géant. Vous utilisez Apple Pay au quotidien vous ?