Les publicités arrivent dans Apple Plans aux États-Unis et au Canada

Apple a officiellement lancé les publicités dans l’application Plans (Apple Maps). Elles sont désormais visibles pour les utilisateurs d’iPhone et d’iPad aux États-Unis et au Canada. Annoncée en mars 2026 pour un déploiement à la fin de l’été, la fonctionnalité a commencé à apparaître ces derniers jours et va s’étendre progressivement dans les semaines à venir.

Où apparaissent les annonces dans Apple Plans ?

Les publicités s’affichent à deux endroits principaux de l’application GPS selon nos amis de 9To5Mac :

• Dans la section Suggested Places (Lieux suggérés) dès que l’on lance une recherche.
• En haut des résultats de recherche lorsqu’une entreprise a acheté une annonce pour un mot-clé pertinent.

Une seule publicité apparaît par série de résultats. Elle est clairement identifiée par un badge bleu « Ad ». En France, nous n’avons aucune trace d’annonces à date.

Impossible de désactiver les publicités

Il n’existe actuellement aucune option pour désactiver les annonces dans Apple Maps. Les utilisateurs doivent les accepter comme partie intégrante de l’expérience. Apple insiste cependant sur le fait que ces publicités restent clairement étiquetées pour garantir la transparence.

Confidentialité : Apple met en avant son approche privacy-first

Selon la firme, les publicités avec lesquelles vous interagissez dans Plans ne sont pas associées à votre compte Apple. Les données personnelles restent sur l’appareil, ne sont ni collectées ni stockées par Apple, et ne sont pas partagées avec des tiers. Cette approche s’inscrit dans la stratégie publicitaire « privacy-first » de la marque.

Qui peut acheter des publicités et quelles sont les restrictions ?

Les entreprises ont pu commencer à réserver des emplacements publicitaires en août 2026. Apple offre actuellement un crédit de 15 % sur les dépenses publicitaires futures (plafonné) pour encourager l’adoption.

Certaines catégories sont strictement interdites :

• Services à domicile (plomberie, électricité, etc.)
• Cautions
• Distributeurs de cryptomonnaies

Les publicités liées aux services médicaux sont examinées au cas par cas. Toutes les annonces doivent également respecter les règles générales de publicité d’Apple.

Ce que cela change pour les utilisateurs

Après des années sans publicité, Apple Plans entre dans une nouvelle ère monétisée. Si les annonces restent limitées et bien signalées, l’absence d’option de désactivation pourrait frustrer certains utilisateurs. Le déploiement continue de s’étendre : les publicités devraient devenir plus fréquentes dans les semaines à venir.