Le slogan du keynote Apple du 9 septembre change selon les pays

Apple a annoncé hier soir son événement annuel centré sur l’iPhone 2026 pour le mercredi 9 septembre à 10 h (heure du Pacifique), soit 19 h à Paris. Aux États-Unis et dans plusieurs pays anglophones, le slogan retenu est « Surprise and Shine ». Dans d’autres régions, Apple a opté pour des formulations locales qui ne sont pas de simples traductions littérales, notamment en France (qui diffère aussi du canadien français).

Les slogans selon les pays et régions

Voici les différentes versions utilisées sur les sites Apple régionaux :

• États-Unis, Royaume-Uni, Nouvelle-Zélande, Australie, Irlande, Inde, Canada (anglais) : Surprise and Shine
• Canada (français) : Des surprises dans l’air
• France, Belgique : Un jour nouveau. Bientôt.
• Allemagne, Autriche, Suisse : Staunen und strahlen (S’étonner et rayonner)
• Espagne : Un rayo de wow (Un rayon de wow)
• Italie : L’alba di nuove sorprese (L’aube de nouvelles surprises)
• Danemark : Det bliver solstrålende (Ce sera radieux / ensoleillé)
• Norvège : Tid for gode overraskelser (Temps pour de bonnes surprises)
• Suède : Förväntan. Förundran. (Attente. Émerveillement.)
• Finlande : Uudenkoitto (Une nouvelle aube / un nouveau commencement)
• Pologne : Zdumienia i olśnienia (Étonnement et illumination)
• Hongrie : Ragyogó meglepetés (Surprise rayonnante)
• Portugal : O despontar de surpresas brilhantes (L’aube de brillantes surprises)
• Turquie : Işıltılı. Şaşırtıcı. Heyecanlı (Éclatant. Surprenant. Excitant.)
• Pays-Bas : Surprise party (laissé en anglais)
• Tchéquie : Čas těšení (Temps d’anticipation)
• Brésil : Surpreendente e brilhante (Surprenant et brillant)
• Mexique et Amérique latine : Sorpresas listas para brillar (Surprises prêtes à briller)
• Émirats arabes unis, Arabie saoudite : بدايات تسطع بالمفاجآت (Des débuts qui brillent de surprises)
• Chine : 亮新篇，来耀眼 (Un nouveau chapitre brillant, préparez-vous à être éblouis)
• Hong Kong : 耀目驚喜，亮起新一章 (Surprise éclatante, un nouveau chapitre s’allume)
• Taïwan : 驚喜耀現，開新篇 (Une surprise éclatante ouvre un nouveau chapitre)
• Corée du Sud : 깜짝 빛날 시간 (Temps de briller avec une surprise)

Pourquoi ces différences ?

Ces variations montrent qu’Apple laisse une grande liberté à ses équipes régionales pour adapter le message, dans l’idée qu’il touche le mieux possible les clients concernés.

Plusieurs pays européens jouent sur l’idée d’une « nouvelle aube » ou d’un « nouveau commencement », tandis que la Chine, Hong Kong et Taïwan utilisent le concept de « nouveau chapitre » (qui peut aussi évoquer un livre, peut-être un clin d’œil au futur iPhone pliable).

Dans tous les cas, il va y avoir du nouveau. En espérant que nous n’ayons pas déjà tout vu dans notre rubrique « rumeurs ».

Ce que l’on attend le 9 septembre

Lors de cet événement, retransmis en direct sur iPhoneSoft, Apple devrait présenter l’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max et son premier iPhone pliable (probablement baptisé iPhone Ultra).​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ Sans oublier des Apple Watch 12 et Ultra 4, mais aussi probablement une nouvelle Apple TV.