Pourquoi l’iPhone Duo arrive seulement maintenant ? Apple donne sa réponse

Après la présentation de l’iPhone Duo, John Ternus, nouveau PDG d’Apple, et Greg Joswiak, vice-président chargé du marketing, ont expliqué pourquoi Apple avait décidé d’entrer seulement maintenant sur le marché des smartphones pliables.

Pour John Ternus, le calendrier n’est pas dicté par la concurrence, mais par le moment où Apple estime qu’un produit atteint ses exigences en matière de qualité, de durabilité et de design.

Apple voulait repenser le smartphone pliable

Selon John Ternus, l’iPhone Duo représentait surtout une occasion de repartir de zéro. Apple aurait considéré le marché des appareils pliables comme un véritable « terrain vierge », permettant de repenser à la fois le matériel, le logiciel et le design.

C’est justement cette association entre les différents éléments qui aurait convaincu Apple que le moment était venu de lancer son premier iPhone pliable.

L’entreprise ne voulait donc pas simplement proposer un iPhone capable de se plier. Le Duo devait, selon Ternus, atteindre le niveau d’exigence habituel de la marque en matière de qualité, de durabilité et de design, tout en proposant une expérience où le matériel et le logiciel fonctionnent réellement ensemble.

Apple a notamment travaillé sur le format de l’appareil. Greg Joswiak explique que son écran adopte un ratio de 1:1,4, pensé pour éviter l’impression de deux smartphones « maladroitement collés ensemble » que peuvent donner certains appareils pliables concurrents.

Le logiciel constitue l’autre moitié de cette approche. Apple estime avoir travaillé suffisamment en profondeur sur iOS pour que l’expérience proposée par l’iPhone Duo soit différente de celle des autres smartphones pliables.

Apple n’était pas impressionnée par les concurrents

Greg Joswiak s’est également montré assez critique envers les smartphones pliables déjà disponibles sur le marché. Selon lui, ce que proposaient les autres fabricants n’était pas particulièrement inspirant.

John Ternus a notamment pointé du doigt la qualité de certains écrans pliables concurrents. Il estime qu'ils donnent parfois une impression de produit moins haut de gamme, avec des surfaces en plastique jugées moins agréables au toucher et des écrans pouvant paraître ondulés ou froissés.

Cette contrainte a justement poussé Apple à revoir sa copie. L’écran interne de l’iPhone Duo utilise une couche supérieure en polymère plutôt qu’en verre, ce qui a obligé Apple à développer une nouvelle manière d’appliquer son traitement nano-texturé.

Selon Ternus, cette nano-texture permettrait d’obtenir une surface particulièrement plate et agréable au toucher, tout en améliorant sa résistance. Apple semble donc vouloir faire de la qualité de fabrication et de l’expérience utilisateur des arguments majeurs pour différencier l’iPhone Duo.

Apple voulait garder l’iPhone Duo secret

Greg Joswiak s’est aussi félicité du niveau de confidentialité maintenu autour du projet. Apple aurait renforcé les mesures de sécurité et utilisé un nom de code volontairement sans rapport avec le produit.

Les fuites avaient toutefois permis de deviner certains éléments. Joswiak reconnaît notamment que le ratio d’écran avait été correctement anticipé par certains leakers. Plusieurs indices avaient conduit ces derniers à s’intéresser à ce format, poussant Apple à verrouiller encore davantage les informations autour du Duo.

Malgré ces fuites, l’entreprise estime avoir réussi à garder une grande partie du projet secrète jusqu’à sa présentation.

Un nouveau PDG déjà tourné vers l’avenir

L’interview intervient également quelques jours seulement après la prise de fonction de John Ternus en tant que PDG d’Apple.

Interrogé sur le moment où il a appris qu’il allait succéder à Tim Cook, Ternus a décrit cette nomination comme un immense privilège. Il affirme travailler chez Apple depuis la moitié de sa vie et se dit particulièrement enthousiaste à l’idée de participer à la prochaine étape de l’entreprise.

Avec l’iPhone Duo, cette nouvelle ère commence donc avec un produit particulièrement stratégique pour Apple. L’entreprise arrive tard sur le marché du pliable, mais elle veut manifestement convaincre qu’elle a attendu le bon moment plutôt que de se contenter de suivre la tendance.

Cette stratégie se reflète également dans son prix de départ de 1 999 dollars. John Ternus reconnaît que le Duo est plus cher que les autres smartphones, mais estime qu’il offre une bonne valeur. Greg Joswiak va encore plus loin en rappelant que le nom « Duo » n’a pas été choisi par hasard : selon lui, l’appareil revient en quelque sorte à avoir deux produits en un.

Voici les interviews en vidéo :