iPhone 18 Pro : la demande serait plus forte que prévu

Les premiers indicateurs autour de l’iPhone 18 Pro et de l’iPhone 18 Pro Max semblent montrer un intérêt supérieur aux attentes. Une enquête menée par Evercore ISI auprès de près de 4 000 consommateurs américains révèle notamment un attrait marqué pour les modèles les plus chers et les capacités de stockage élevées.

Attention toutefois : ces chiffres correspondent à des intentions d’achat aux États-Unis. Ils ne constituent pas encore des données de ventes et ne permettent pas de mesurer directement la demande en France.

L’iPhone 18 Pro séduit davantage que prévu

Selon l’enquête, 53 % des personnes interrogées envisagent d’acheter un iPhone 18 Pro ou un iPhone 18 Pro Max. Le Pro Max représente à lui seul 32 % des intentions d’achat, contre 29 % un an auparavant.

Autre enseignement : le renouvellement semble davantage motivé par l’ancienneté du smartphone. 67 % des personnes interrogées citent l’âge de leur iPhone comme principale raison de changer de modèle, contre 48 % lors de l’enquête précédente.

Les consommateurs semblent également accepter plus facilement de monter en gamme. Evercore estime que le prix de vente moyen des iPhone pourrait progresser d’environ 28 %, en raison à la fois de prix plus élevés et d’une part plus importante de ventes réalisées sur les modèles Pro, Pro Max et les configurations avec davantage de stockage.

Jusqu’à 2 To de stockage en France

Cette tendance est particulièrement intéressante avec l’arrivée des configurations 2 To sur les iPhone 18 Pro et Pro Max.

En France, l’iPhone 18 Pro démarre à 1 479 €, tandis que l’iPhone 18 Pro Max est proposé à partir de 1 629 €. Les deux modèles existent en 256 Go, 512 Go, 1 To et 2 To.

Le tarif grimpe jusqu’à 3 129 € pour certaines configurations 2 To de l’iPhone 18 Pro Max.

Cette montée en gamme contribue mécaniquement à augmenter le prix moyen payé par les clients qui choisissent les versions les mieux équipées.

L’iPhone Duo intéresse déjà une partie des acheteurs

L’enquête Evercore mesure également l’intérêt pour l’iPhone Duo, le futur smartphone pliable d’Apple. 14 % des répondants déclarent envisager son achat. Evercore estime que cet intérêt pourrait évoluer après son lancement prévu en octobre, lorsque les consommateurs pourront réellement découvrir l’appareil en magasin.

En France, Apple affiche déjà l’iPhone Duo à partir de 2 339 €, avec des précommandes annoncées pour le 16 octobre. La version 2 To tutoie d'ailleurs les 3 900 €...

Apple pourrait profiter d’un renouvellement plus haut de gamme

Les résultats d’Evercore dressent donc le portrait d’un cycle de renouvellement où les consommateurs intéressés se tournent davantage vers les modèles premium.

Il faudra néanmoins attendre les chiffres de ventes réels pour confirmer cette tendance. L’enquête porte uniquement sur les intentions de consommateurs américains et ne reflète pas directement le marché français.

Il manque encore les futurs iPhone 18, l'iPhone 18e et l'iPhone Air 2, dont les ventes de leurs équivalents actuels ne sont pas négligeables, mais Apple prévoit de les lancer en mars 2027.