Apple perd contre Swatch pour le slogan Tick Different

En avril 2017, nous rapportions qu'Apple attaquait Swatch pour plagiat. La raison ? La pomme trouvait la campagne pub  "Tick Different" trop inspirée de la fameuse "Think Different" d’il y a 20 ans.

Finalement, le TAF, le Tribunal administratif fédéral a donné raison à l'horloger suisse en estimant que le slogan d'Apple n'était pas aussi connu en Suisse qu'aux Etats-Unis. Il n’y a donc aucun déficit d’image pour la pomme.

Une campagne iconique pour Apple

Pour mémoire, la campagne en question signée TBWA date de 1997 et marquait le retour de Steve Jobs à la tête de la compagnie. On comprend pourquoi Apple veut la protéger à tout prix.

Enfin, Apple et Swarch se sont déjà retrouvés devant les tribunaux à plusieurs reprises ces dernières années et on se souvient notamment de la bisbille de 2015, quand les Suisses avaient déposé l'une des phrases fétiches de Steves Jobs avec "One more thing".

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