Instagram débarque sur Apple TV avec les Reels, les vidéos longues et les lives

Vous avez une Apple TV ou vous comptez acheter la nouvelle box ? Et bien sachez que l’app Instagram arrive sur Apple TV avec une application dédiée à la télévision. Au programme : Reels, vidéos plus longues et directs, pour profiter des créateurs préférés directement depuis son canapé.

Instagram étend encore sa présence dans l’écosystème Apple. Depuis vendredi soir, le réseau social de Meta est disponible sur Apple TV via une application conçue pour le grand écran. L’objectif est simple : permettre de regarder les contenus de ses créateurs favoris sur la télévision, seul, entre amis ou en famille. Une sorte de concurrent de YouTube.

Les Reels débarquent dans le salon

L’application Instagram pour Apple TV donne accès aux Reels, mais aussi à des vidéos plus longues et à des émissions en direct. Les utilisateurs du réseau racheté un milliard le 9 avril 2012 par Mark Zuckerberg peuvent découvrir de nouveaux contenus, retrouver leurs créateurs préférés et reprendre leur visionnage sur différents appareils.

Cette arrivée sur le téléviseur prolonge la stratégie d’Instagram, qui cherche depuis plusieurs mois à faire sortir ses vidéos du smartphone. La plateforme avait commencé à tester une application pour téléviseurs Amazon Fire TV aux États-Unis en décembre 2025. Elle s’était ensuite étendue à Google TV en février 2026, puis aux téléviseurs Samsung en juin.

Au départ, l’expérience était surtout centrée sur les Reels, organisés en chaînes selon les centres d’intérêt des utilisateurs. Les vidéos se lançaient automatiquement, avec une navigation pensée pour une utilisation à distance plutôt que sur écran tactile.

Meta veut dépasser les vidéos courtes

Instagram ne veut toutefois pas se limiter aux vidéos verticales de quelques secondes. En juin, Meta avait annoncé son intention d’intégrer davantage de contenus de créateurs au format long, des séries épisodiques et des diffusions en direct.

Justement la fiche de l’application Apple TV mentionne justement les vidéos longues et les lives, en complément des Reels. L’écran du salon pourrait donc devenir un nouveau moyen de suivre les créateurs, sans avoir à garder son téléphone à la main.

Reste à voir si les utilisateurs adopteront réellement Instagram sur leur téléviseur. Les Reels sont conçus pour une consommation rapide et individuelle, mais les contenus plus longs et les directs pourraient mieux se prêter à un visionnage collectif.

Une application réservée à tvOS 26

Après l’arrivée d’une application Instagram spécialement conçue pour l’iPad le 3 septembre 2025, cette nouvelle version répond à une autre demande : profiter des contenus du réseau social sur un écran plus grand.

Instagram est désormais disponible dans l’App Store de l’Apple TV. L’application nécessite tvOS 26 ou une version ultérieure comme tvOS 27.

Une extension logique pour Meta, qui cherche à rendre ses vidéos accessibles sur un nombre croissant d’écrans, bien au-delà de l’iPhone.

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