Disney+ va étendre les publicités à ses offres les plus premium

Jusqu’ici, il fallait choisir : payer pour éviter la publicité, ou accepter les pubs en échange d’un abonnement moins cher. Désormais, Disney+ semble vouloir changer la donne en envisageant d’afficher des publicités même sur ses formules payantes les plus chères, rejoignant ainsi plusieurs de ses concurrents.

Disney+ se réserve le droit d'afficher des pubs sur tous ses abonnements

Disney+ vient de modifier ses conditions d'utilisation, et la nouvelle formulation ne va pas plaire à tout le monde. Le service confirme qu'il pourra désormais diffuser de la publicité avant et après le visionnage d'un film ou d'une série, quel que soit l'abonnement choisi, y compris les offres Standard et Premium vendues comme sans publicité.

Dans un e-mail envoyé à ses abonnés, Disney explique avoir « clarifié » que tous ses forfaits peuvent inclure du contenu promotionnel, des partenariats commerciaux ainsi que des publicités diffusées avant ou après un contenu, dans les chaînes en direct, lors d'événements spéciaux ou via des services tiers. Le changement doit être accepté par une fenêtre qui s'affiche désormais à la connexion.

Il y a cependant une nuance importante à ne pas manquer. Ces publicités ne s'invitent pas au milieu d'un épisode ou d'un film. Cette interruption classique reste réservée à l'offre la moins chère, baptisée Standard avec publicités. Les abonnements Standard et Premium continueront donc à proposer un visionnage sans coupure au sein même du contenu, mais perdent leur promesse d'une expérience totalement dépourvue de publicité.

Ce n'est pas vraiment une surprise totale. Les conditions américaines du service évoquaient déjà depuis plusieurs mois des exceptions similaires pour certains programmes en direct ou certains droits de diffusion particuliers. La nouveauté tient surtout au fait que cette possibilité soit désormais formulée aussi clairement, et qu'elle concerne explicitement les offres premium.

Aucune date n'a été communiquée pour un déploiement effectif de ces nouvelles publicités avant ou après les programmes. Seuls les profils Junior échappent totalement à la règle et resteront sans aucune publicité ni placement de sponsors.

Cette évolution illustre une tendance de fond chez les plateformes de streaming. Après avoir vendu l'abonnement sans publicité comme argument premium pendant des années, plusieurs services rognent peu à peu sur cette promesse pour multiplier les sources de revenus, quitte à décevoir les abonnés qui paient justement pour l'éviter.