Apple Podcasts prépare la vidéo payante

Apple veut désormais faire de la vidéo un véritable levier de revenus pour les podcasts. Avec les abonnements payants, les créateurs pourront bientôt proposer des épisodes vidéo exclusifs, sans publicité ou accompagnés de contenus bonus.

Apple Podcasts prépare la vidéo payante

Apple pose la dernière pièce de son dispositif de podcasts vidéo. Après l'arrivée de la vidéo en streaming HLS au printemps, pensée autour de la publicité, la firme annonce que les créateurs pourront bientôt la vendre directement via les Abonnements Apple Podcasts. Au menu : épisodes réservés aux abonnés, vidéo sans publicité, accès anticipé et contenus bonus.

La vidéo servait jusqu'ici à élargir l'audience et à placer des annonces, y compris des spots lus par les animateurs. Elle devient une source de revenus à part entière, alors que Netflix cherche à attirer des podcasteurs jusque-là présents sur YouTube et que Spotify investit lourdement dans le même terrain. Apple, qui a longtemps misé sur la simplicité et la portée, ajoute un argument financier pour retenir ses créateurs.

Côté français, le périmètre annoncé est de plus de 170 pays et régions, celui-là même des abonnements audio lancés en 2021. Ils sont déjà exploités en France par des studios comme Binge Audio, Louie Media ou Nouvelles Écoutes. À l'origine, chaque créateur fixait librement son tarif, entre 0,99 et 4,99 euros par mois. Les podcasts vidéo sont par ailleurs déjà disponibles sur le territoire.

Reste la question du calendrier. Apple ne donne aucune date et parle simplement de « bientôt ». Le déploiement passera par les hébergeurs de podcasts, dont les partenaires doivent communiquer des précisions dans les prochains mois. Audiomeans, plateforme française, figure parmi les hébergeurs annoncés comme compatibles avec la vidéo d'Apple depuis mars. Les créateurs français devront donc attendre l'activation de la fonction chez leur prestataire.

Les conditions financières propres à la vidéo, notamment la commission prélevée par Apple, n'ont pas non plus été détaillées. Pour les auditeurs, la perspective est simple : une offre premium de plus à surveiller, sur une plateforme où l'écoute gratuite reste la norme.

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