Les ventes d'iPhone 15 en difficulté en Chine, les revendeurs cumulent les réductions

En temps normal, la dernière génération d'iPhone n'a aucune difficulté à se vendre, à tel point que les délais de livraison restent parfois élevés après plusieurs mois de commercialisation. La Chine qui est l'un des pays les plus importants pour Apple rencontre actuellement des difficultés pour écouler les iPhone 15, ce qui oblige les revendeurs à faire quelques choses qu'ils font rarement avec Apple : de grosses promotions. La fragilité du marché chinois s'explique principalement par le fait qu'Apple déçoit à cause du manque de fonctionnalités IA, un désavantage qui avantage les concurrents comme Samsung qui eux proposent des atouts dans ce domaine.

Les iPhone 15 dépassent les -20% en Chine, presque du jamais vu !

Les iPhone 15 traverse une période tumultueuse sur le marché des smartphones en Chine, marquée par une demande faible et une concurrence féroce. Les distributeurs d'Apple, dans un mouvement inédit, ont lancé une série de promotions agressives, proposant des remises allant jusqu'à 180 dollars sur le dernier-né de la gamme iPhone. Une stratégie de prix réduits, habituellement réservée aux smartphones concurrents, montre la pression croissante sur le géant californien pour maintenir sa part de marché dans le pays.

Depuis le début de janvier 2024, l'iPhone 15 fait face à une faible demande persistante, une situation alarmante pour un produit qui, dans le passé, déclenchait une frénésie d'achats dès sa mise en vente. La plateforme de commerce électronique Tmall d'Alibaba a introduit des réductions de 120 dollars dans l'espoir de stimuler les ventes, une démarche qui reflète une promotion similaire lancée par Apple l'année précédente. Néanmoins, avant le Nouvel An lunaire de février, Apple avait temporairement abaissé les prix sur son propre site, avant de rétablir rapidement les tarifs habituels, une tactique qui semble n'avoir eu qu'un effet limité sur l'attrait de l'iPhone 15.

L'accueil tiède de l'iPhone 15 en Chine s'explique en partie par un sentiment que la marque est à la traîne en matière d'innovations, notamment dans le domaine de l'intelligence artificielle (IA), comparativement à ses rivaux Android, tels que les récents modèles Galaxy de Samsung. Cette perception d'un manque d'innovation est d'autant plus préjudiciable que la concurrence locale, à l'instar de Huawei, continue de gagner du terrain, en témoignent les ventes impressionnantes de ce dernier.

Le chiffre d'affaires en Chine est en chute libre

Les récents résultats financiers d'Apple en Chine dessinent un tableau sombre : une baisse de 13 % du chiffre d'affaires au dernier trimestre, s'établissant à 20,8 milliards de dollars, loin des 23,5 milliards anticipés. Sur l'année, la tendance est également à la baisse, avec une régression des ventes d'environ 10 %, contrastant fortement avec l'ascension fulgurante de Huawei. Face à ces défis, Apple mise sur l'intégration de nouvelles fonctionnalités d'IA dans la prochaine grande mise à jour d'iOS 18, certaines étant exclusivement réservées aux futurs iPhone 16. Cependant, l'efficacité de ces innovations pour inverser la tendance de baisse des ventes reste à prouver.

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