Digg : le retour du web social grâce à son cofondateur et celui de Reddit

Digg, auto-surnommé « la page d’accueil d’Internet », fait son retour. Son cofondateur, Kevin Rose, s’est associé au cofondateur de Reddit, Alexis Ohanian, pour racheter et relancer la plateforme plus de dix ans après sa débâcle.

Cette démarche est surprenante, d’autant plus que Reddit, autrefois rival, est devenue la plateforme incontournable du Web. 2025 oblige, le projet entend s’appuyer fortement sur l’IA pour la modération, ce qui s’éloigne de l’approche pilotée par l’humain de plateformes comme Reddit.

Qu’était quoi Digg ?

Pour les non-initiés, Digg était un site d’actualité sociale où les éditeurs et les utilisateurs soumettaient des liens vers des articles, des vidéos ou d’autres contenus. Les utilisateurs pouvaient ensuite « digger » (voter pour) ou « enterrer » (voter contre) ces soumissions. Mieux, les sites Web pouvaient intégrer des boutons Digg, permettant aux utilisateurs de voter sans même visiter Digg lui-même.

À son apogée, un lien sur la page d’accueil de Digg pouvait générer un flot de trafic, submergeant parfois même les principaux sites. Mais le règne de Digg a pris fin en raison d’une refonte impopulaire, de manipulations des données et de l’essor des autres réseaux comme Facebook et Twitter, dont les boutons « J’aime » et « Partager » ont volé la vedette.

Nous avions prévu de lancé un Digg autour d'Apple, mais en 2012, Digg a été démantelé et vendu. Notre iDigg a suivi la même trajectoire, sans même finir la phase de bêta test interne.

Le deuxième retour

Après s'être transformé en une application d'agrégation de contenus RSS appelée Digg Reader, encore une fois ratée, Digg revient en 2025.

Selon le New York Times, Kevin Rose a récemment racheté le domaine et les actifs de Digg à Money Group, une société de médias numériques, pour un montant non divulgué. En partenariat avec Ohanian, il s'attelle à reconstruire la plateforme dans l’optique de concurrencer Reddit.

« C’est le moment idéal pour revisiter cette idée avec un regard neuf », a déclaré Rose, aujourd’hui âgé de 48 ans et investisseur en capital-risque chez True Ventures. Il estime que les médias sociaux ne doivent pas nécessairement être un jeu à somme nulle : « Nous n’avons pas besoin de faire tomber Reddit pour gagner. »

Le projet est soutenu par des investisseurs comme True Ventures (où Rose est associé) et Seven Seven Six (la société de capital-risque d’Ohanian). Une petite équipe d’ingénieurs et de concepteurs – moins d’une douzaine – a été constituée, avec Justin Mezzell, un collaborateur de longue date de Rose, qui occupera le poste de PDG. Rose présidera le conseil d’administration, rejoint par Ohanian en tant que membre du conseil.

La modération basée sur l’IA : le gros pari

Contrairement à la dépendance de Reddit envers les modérateurs humains, le nouveau Digg s’appuiera fortement sur l’intelligence artificielle. Rose soutient qu’une grande partie de la modération est un « travail de conciergerie » : lutter contre le spam, examiner les violations évidentes et arbitrer les petits litiges. « Comment pouvons-nous supprimer le travail de conciergerie des modérateurs et des gestionnaires de communauté », demande-t-il, « et transformer ce qu’ils font tous les jours en une sorte de « directeur de l’ambiance, de la culture et de la communauté » ? »

Le nouveau Digg utilisera l’IA pour trier le contenu, prendre des décisions et rationaliser les opérations, bien que les détails sur son argument de vente unique restent vagues. Reste que le succès est loin d'être garanti, notamment à cause des dérives et des hallucinations de l'IA.

Le site Digg est à nouveau en ligne et vous pouvez vous inscrire avec votre e-mail pour avoir un accès anticipé à la renaissance. Qui pense que Digg a une chance de réussir avec son format à la Dealabs ?