Apple réorganise sa direction pour relancer Siri et l'IA

Face aux retards et difficultés rencontrés dans le déploiement d'Apple Intelligence, la firme à la pomme procède à un remaniement important de son équipe dirigeante. Mike Rockwell, créateur de l'Apple Vision Pro, prend les commandes de Siri, jusqu'alors sous la responsabilité de John Giannandrea.

Un changement stratégique pour relancer Siri

Selon les informations de Bloomberg, Tim Cook aurait "perdu confiance en la capacité de Giannandrea à exécuter le développement des produits" liés à l'intelligence artificielle. Cette réorganisation intervient après plusieurs mois de retards dans le déploiement des fonctionnalités avancées de Siri annoncées en juin dernier, notamment la capacité d'accéder aux données des utilisateurs pour répondre à leurs requêtes.

Dans cette nouvelle configuration, Rockwell reportera directement à Craig Federighi, le responsable des logiciels d'Apple. Giannandrea conserve néanmoins son poste au sein de l'entreprise et continuera de superviser la recherche, les tests et d'autres technologies liées à l'IA.

Cette décision s'inscrit dans un contexte où Apple peine à rattraper ses concurrents dans le domaine de l'intelligence artificielle. Apple Intelligence, censé être l'argument de vente principal de l'iPhone 16, est arrivé tardivement et n'a pas rencontré le succès escompté. Surtout, Siri ne respecte pas du tout les promesses fixées à la WWDC 2024 et pourrait être repoussé aux calendes grecques.

Une expertise technique pour relever le défi

Mike Rockwell apporte une solide expérience technique, ayant fait ses preuves dans le développement et la commercialisation de nouveaux produits. Il a notamment dirigé la conception du Vision Pro, considéré comme une prouesse technique malgré des ventes décevantes.

En interne, Rockwell n'aurait pas caché ses critiques envers Siri et aurait proposé depuis plusieurs années des idées pour rendre l'assistant vocal plus personnalisé. Paul Meade, qui dirigeait l'ingénierie matérielle du Vision Pro sous Rockwell, prendra la tête de la division Vision Products Group.

Pour renforcer cette transition, deux collaboratrices de confiance de Rockwell, Kim Vorrath et Aimee Nugent, ont également rejoint l'équipe Siri ces derniers mois. Elles sont réputées pour leur capacité à redresser des projets en difficulté. Apple devrait annoncer officiellement ces changements à ses employés cette semaine, après que ses dirigeants se sont réunis lors d'un sommet annuel pour discuter de l'avenir de l'entreprise, avec l'IA comme sujet central.

Pour le moment, pas d'autres changements à venir dans l'équipe dirigeante malgré la période difficile que vit l'entreprise actuellement. Tim Cook ne veut sans doute pas ajouter une crise à la crise, et il a raison.