Après 40 ans chez Apple, Phil Schiller se retire de la direction de l'App Store

Après près de 40 ans chez Apple, Phil Schiller tourne une nouvelle page. L’emblématique dirigeant quitte la tête de l’App Store et des keynotes, marquant un nouveau symbole du changement de génération qui s’accélère à Cupertino.

Phil Schiller quitte l'App Store et les keynotes, la dernière page d'une ère Apple se tourne

Phil Schiller vient de lâcher les deux dossiers qu'il portait encore chez Apple depuis des années : la direction de l'App Store et l'organisation des événements produits. À 66 ans, celui qui a rejoint l'entreprise en 1987 conserve son titre d'Apple Fellow et continuera d'y travailler, mais sur des projets non précisés pour l'instant.

Le timing de cette annonce ne doit rien au hasard. Elle tombe à la veille du basculement officiel de Tim Cook vers la présidence du conseil d'administration, alors que John Ternus prend les commandes de l'entreprise. Schiller devient ainsi l'un des premiers grands noms à redessiner son rôle sous la nouvelle direction, aux côtés d'autres départs annoncés dans les équipes juridiques et paiements.

Pour les utilisateurs européens, ce changement n'est pas anodin. L'App Store passe sous la responsabilité d'Eddy Cue, patron des services chez Apple, qui l'avait déjà supervisé jusqu'en 2015. Carson Oliver conserve la gestion opérationnelle au quotidien. Or c'est justement sous la houlette de Schiller que la boutique a traversé les années les plus tendues de son histoire réglementaire, avec la mise en conformité au Digital Markets Act et l'ouverture forcée aux magasins d'applications alternatifs en Europe. Son retrait intervient donc au moment où ces dossiers commencent tout juste à se stabiliser côté Bruxelles.

Les keynotes reviennent quant à elles à Nola Weinstein, adjointe de longue date de Schiller sur cette partie, qui reportera désormais à un autre vice-président. Un choix qui laisse penser qu'Apple veut garder la même patte créative pour ses présentations, tout en formalisant une transition déjà entamée depuis 2020, année où Schiller avait quitté la direction marketing pour devenir Apple Fellow.

Reste que Schiller aura marqué quasiment quarante ans d'histoire de la marque, de l'iPod à l'iPhone en passant par l'iPad et la création même de l'App Store aux côtés de Steve Jobs en 2008. Sa mise en retrait progressive illustre surtout un changement de génération plus large, qui touche désormais tout l'organigramme d'Apple.

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