Apple augmentera-t-elle encore ses prix en 2027 ? C'est possible !

Apple pourrait-elle encore augmenter les prix de ses produits en 2027 ? Interrogée sur le sujet lors de sa dernière conférence financière, la direction a préféré botter en touche sans confirmer ni écarter cette possibilité. Avec une pénurie de mémoire qui fait grimper les coûts et des marges sous pression, les consommateurs ont de bonnes raisons de s'inquiéter.

Apple augmentera-t-elle encore ses prix en 2027 ? La direction ne dit ni oui ni non

Un analyste a posé la question sans détour lors de la conférence financière du 2 novembre : Apple va-t-elle relever de nouveau ses tarifs ? La réponse est restée floue. C'est le directeur des opérations, Sabih Khan, qui a pris la question, sans livrer de réponse directe. Kevan Parekh, le directeur financier, a simplement ajouté que les hausses déjà décidées l'avaient été à contrecœur, et que la firme pèse le court terme comme le long terme pour garder un équilibre.

Ni confirmation, ni démenti, donc. Mais le contexte donne peu de raisons d'espérer. John Ternus qualifie les prix actuels de la mémoire de sans précédent. Le trimestre de septembre a déjà coûté plus cher, celui de décembre sera pire, et Apple ne voit aucune détente au-delà : les tarifs d'achat des puces continueront de grimper.

Jusqu'ici, la marque a amorti le choc grâce à des stocks de mémoire achetés à bas prix, à de meilleures conditions sur d'autres composants et aux hausses appliquées plus tôt cette année. En France, le MacBook Air est passé de 1 199 à 1 399 euros en juin, le MacBook Pro de 1 899 à 2 199 euros et l'iPad d'entrée de gamme de 389 à 509 euros. En septembre, les anciens iPhone ont suivi, avec 150 euros de plus pour l'iPhone 17, désormais à 1 119 euros.

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Or cet avantage va s'éroder. Ternus l'admet : le bénéfice des achats anticipés diminuera avec le temps. Apple accumule d'ailleurs les réserves, avec des stocks qui ont plus que doublé sur un an pour atteindre 14,5 milliards de dollars, et 33 milliards de dollars d'engagements d'achat supplémentaires entre juin et septembre.

La marge brute devrait reculer de 47,9 % à une fourchette de 45 à 46 % en fin d'année, en grande partie à cause de la mémoire. Si cette pression se prolonge en 2027, Apple devra choisir entre rogner encore sur ses profits et toucher à ses étiquettes.

Pour l'instant, la firme garde donc toutes ses options ouvertes. Les clients, eux, ont déjà la boule au ventre...