Apple retire une pub en Italie après des accusations de « baby-sitting électronique »

Apple a retiré une publicité affichée à Milan qui montrait un tout-petit tenant un iPhone. L’image faisait partie de la campagne « Relax, it’s iPhone », centrée sur la solidité de l’appareil.

Une campagne axée sur la robustesse

La série publicitaire met en scène des situations où l’iPhone est mis à rude épreuve : photo sous la pluie battante, téléphone posé au bord d’une baignoire, chien le tenant dans sa gueule… ou un jeune enfant qui le manipule de façon maladroite.

C’est précisément cette dernière image, déployée sur la via Melchiorre Gioia à Milan, qui a fait réagir.

La réaction des autorités italiennes

L’Autorité garante pour l’enfance et l’adolescence (AGIA) a reçu un signalement d’un citoyen inquiet. Selon lui, l’affiche normalisait le « baby-sitting électronique ».

L’AGIA a partagé cet avis et a transmis le dossier à plusieurs organismes italiens : l’AGCOM (régulateur des communications), l’AGCM (autorité de la concurrence) et l’IAP (institut d’autorégulation publicitaire), afin qu’ils examinent la publicité.

A Milano cambiato il maxi manifesto del bambino con in mano l’iPhone: “Era un messaggio sbagliato” https://t.co/vaVq4h4STG pic.twitter.com/CO6uGf1cWo

— Repubblica Milano (@rep_milano) August 14, 2026

Apple réagit rapidement

Selon Repubblica Milano, Apple a retiré l’affiche controversée et l’a remplacée par une publicité mettant en avant la fonction Localiser.

La marque n’a pas communiqué officiellement sur l’affaire. Sa réaction rapide laisse toutefois penser qu’elle a pris les critiques au sérieux, même si le message initial portait sur la solidité de l’iPhone et non sur l’usage auprès des enfants.

Cette publicité vous semblait-elle problématique, ou le débat vous paraît-il exagéré ?