Apple TV+ fait perdre 1 milliard de dollars par an à Apple

Un nouveau rapport suggère qu'Apple perd approximativement un milliard de dollars par an avec son service de streaming Apple TV+. Une perte financière assumée dans une stratégie qui dépasse largement le simple nombre d'abonnés à la plateforme.

Une stratégie assumée par Apple

Apple TV+ continue de perdre des milliards de dollars, mais loin d’être un échec, cette situation est en réalité conforme aux prévisions de la firme de Cupertino. Selon un récent rapport de The Information, le service de streaming d’Apple enregistre des pertes colossales, bien que la société n’ait jamais communiqué officiellement ces chiffres. On parle d'environ un milliard par an en moyenne. Pourtant, cette stratégie semble délibérée et s’inscrit dans une vision à long terme.

Un modèle économique différent des concurrents

Contrairement à Netflix, Disney+ ou Amazon Prime Video, Apple TV+ ne repose pas sur un catalogue massif de films et séries. À son lancement en 2019, la plateforme a fait le pari de proposer uniquement du contenu original, avec des productions haut de gamme comme Ted Lasso, The Morning Show ou Killers of the Flower Moon.

Cependant, cette approche a un coût. Produire du contenu exclusif et de qualité nécessite d’investir des milliards de dollars chaque année, sans bénéficier des revenus d’un vaste catalogue sous licence comme chez les concurrents.

Un investissement sur le long terme

Apple ne cherche pas à faire d’Apple TV+ une machine à cash immédiate. La plateforme s’intègre dans un écosystème plus large visant à renforcer la fidélité des utilisateurs aux produits Apple. Avec les offres groupées Apple One et des promotions offrant des mois gratuits aux acheteurs de nouveaux appareils, Apple TV+ est pensé comme un levier d’engagement, et non comme une source de profit immédiate.

L’objectif final ? Renforcer la valeur perçue des services Apple, attirer plus d’utilisateurs vers ses produits et s’imposer sur le marché du streaming premium à long terme. Un pari risqué, mais Apple a les moyens de le financer.

Netflix critique l’existence même d’Apple TV+

Hier, Ted Sarandos, co-directeur de Netflix, a publiquement exprimé ses doutes quant à la pertinence d’Apple TV+. “Je ne comprends pas pourquoi Apple continue d’investir autant dans une plateforme qui ne semble pas être une priorité pour eux”, a-t-il déclaré. Une remarque qui reflète la différence fondamentale entre les deux entreprises : Netflix dépend entièrement du streaming pour survivre, tandis qu’Apple peut se permettre de perdre de l’argent sur Apple TV+ tant que cela sert sa stratégie globale.

Un pari qui peut payer… ou pas

Pour l’instant, Apple TV+ reste un petit acteur du marché, avec environ 25 millions d’abonnés payants, loin derrière Netflix et ses 260 millions d’abonnés. Mais Apple joue sur le long terme, en misant sur une montée en puissance progressive et un ancrage profond dans son écosystème. Reste à voir si cette stratégie finira par payer ou si Apple devra revoir son ambition dans le streaming.