Meta veut ses propres Apple Store

Meta prépare une nouvelle stratégie ambitieuse : ouvrir ses propres espaces de vente pour faire découvrir ses produits au grand public. Inspirée du modèle des Apple Store, cette initiative marque un tournant dans la manière dont l’entreprise souhaite connecter ses technologies au monde réel.

Meta prépare l’ouverture de boutiques physiques inspirées des Apple Store

Meta, la maison mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, projette de renforcer sa présence dans le monde physique en ouvrant plusieurs points de vente, à l’image des Apple Store. Jusqu’à présent, la société ne disposait que d’un seul espace commercial : le Meta Store, situé à Burlingame, en Californie, inauguré en 2022.

Ce magasin permet aux clients de tester des produits phares comme les casques de réalité virtuelle Meta Quest ou les lunettes connectées Ray-Ban Meta. En 2024, Meta a poursuivi ses essais avec un pop-up store à Los Angeles, baptisé Meta Lab, dédié à la vente de ses lunettes intelligentes.

Bien que la société n’ait pas encore précisé combien de boutiques verront le jour ni quand elles ouvriront, cette stratégie vise clairement à booster les ventes de ses appareils. Les lunettes connectées de Meta ont d’ailleurs dépassé le million d’exemplaires vendus en 2024, signe d’un intérêt croissant du public pour cette technologie. Mark Zuckerberg a affirmé que l’année 2025 serait un tournant pour évaluer le potentiel à long terme de ces produits.

En s’inspirant de l’approche d’Apple avec ses Apple Store, Meta souhaite proposer une expérience immersive où les consommateurs peuvent interagir directement avec ses produits et bénéficier d’un accompagnement personnalisé. Il reste cependant à voir si l’entreprise saura éviter les écueils rencontrés par d’autres acteurs, comme Microsoft, qui avait fini par fermer la majorité de ses magasins physiques après des résultats décevants.

Avec ce virage stratégique, Meta ambitionne de se positionner durablement sur le marché du matériel grand public, dans un univers où l’expérience client et le contact direct avec la technologie deviennent des leviers de différenciation essentiels.

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