iPhone 18 : une hausse de prix inévitable, sur le modèle Samsung et Google

Après les Mac et les iPad, mais aussi les HomePod et Apple TV, la facture pourrait grimper côté iPhone. On s'en doutait, Mark Gurman (Bloomberg) confirme qu’Apple se prépare à répercuter, au moins en partie, la flambée des mémoires et des puces - les mêmes tensions qui ont déjà poussé la marque à relever ses tarifs il y a deux mois.

Samsung et Google ont ouvert la voie

Les deux rivaux, Samsung et Google, ont augmenté leurs derniers smartphones d’environ 100 $. Apple observe de près. Sur le même schéma, l’iPhone 18 Pro partirait à 1 199 $ au lieu de 1 099 $ pour le 17 Pro, soit près de 9 %. Notre confrère qualifie la hausse de « plutôt modeste » au regard de la pénurie de DRAM : Apple absorberait une part du surcoût. La direction a d’ailleurs prévenu que les marges brutes seraient sous pression ce trimestre.

Pourquoi pas +23 % comme les Mac ?

Il y a deux mois, Mac et iPad ont grimpé d’environ 23 % en moyenne. Sur l’iPhone, un tel choc tarifaire serait plus risqué au regard de plusieurs aspects : le volume, la concurrence frontale avec les modèles Galaxy et Pixel, et le réflexe pavlovien des clients. Rester dans la zone de prix de Samsung limite la casse, les acheteurs potentiels n'ayant pas d'autres alternatives moins chères dans ce genre de gamme. Cela dit, Gurman rappelle qu’Apple pourrait monter plus haut : la base d’utilisateurs est fidèle, et les hausses Mac/iPad ont montré que la marque n’hésite plus. Reste à voir les ventes dans les prochains mois.

Le programme Apple Upgrade (location avec option de renouvellement) peut aussi amortir le coup en étalant le paiement, plutôt que d’exiger le prix fort dès l’achat. Seul souci, il n'est disponible qu'aux États-Unis pour le moment.

+100 € sur un Pro, acceptable ou de trop après la vague Mac/iPad ? Ça nous ferait par exemple l'iPhone 18 Pro à 1429 €...