Les ventes des iPhone 18 Pro / Max sont mauvaises, Apple réduit déjà la production

Apple aurait (déjà !) demandé à plusieurs fournisseurs de réduire leurs commandes de composants pour les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max. Selon Nikkei Asia, les volumes prévus pour octobre auraient diminué d'au moins 15 %, face à une demande en berne. Mais quelle pourrait bien en être la cause ? Nous avons une petite idée, déjà évoquée lors de la présentation des derniers modèles.

Apple revoit à la baisse ses commandes d'iPhone 18 Pro

À peine quelques semaines après leur lancement, les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max rencontreraient une demande inférieure aux prévisions, poussant la firme à adopter une stratégie plus prudente auprès de certains fournisseurs moins d'un mois plus tard.

Les commandes de composants prévues pour octobre auraient ainsi été réduites d'au moins 15 % par rapport aux volumes initialement prévus. Cette baisse ne concernerait pas nécessairement tous les fournisseurs ni tous les composants de la même manière selon le média asiatique, mais cela nous parait étrange. Pour produire des millions d'iPhone, Apple a besoin d'autant de millions de composants de chaque type. Comment réduire le nombre d'écran mais pas le nombre de batteries par exemple ?

Des iPhone 18 Pro plus chers en France

Le prix constitue l'une des explications avancées pour justifier ce ralentissement. Aux États-Unis, les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max démarrent respectivement à 1 199 et 1 299 dollars, soit une hausse de 100 dollars par rapport aux prix de départ de leurs prédécesseurs.

En France, les tarifs officiels sont également élevés, avec une hausse de 150 € par rapport la gamme 17 Pro :

• iPhone 18 Pro : à partir de 1 479 € ;
• iPhone 18 Pro Max : à partir de 1 629 €.

Pour ceux qui se poseraient la question, voici les précédentes augmentations de prix :

• L'iPhone 14 Pro marque un premier saut important depuis l'iPhone X (1 159 €) : son prix de départ augmente de 170 € par rapport à l'iPhone 13 Pro, soit 1 329 €.
• L'iPhone 15 Pro devient moins cher à son lancement que son prédécesseur (- 100 €, soit 1 229 €), mais son stockage de base reste à 128 Go.
• L'iPhone 17 Pro repart à la hausse, à 1 329 €, mais double son stockage initial par rapport à l'iPhone 16 Pro.

Les deux modèles "18 Pro" sont disponibles depuis le 18 septembre 2026. Ils embarquent notamment la puce A20 Pro, un appareil photo principal de 48 mégapixels avec ouverture variable et les nouvelles fonctions d'Apple Intelligence sous iOS 27.

À ces niveaux de prix, certains consommateurs pourraient préférer conserver leur ancien iPhone ou se tourner vers un modèle moins coûteux, une réflexion que l'on avait partagée avec vous lors du keynote. C'est pour nous la raison principale de cette méforme des ventes.

La pénurie de mémoire liée à l'IA pèse sur les coûts

Tout cela n'a pas été fait de gaîté de coeur par Apple. Les investissements massifs dans les centres de données dédiés à l'intelligence artificielle mobilisent une part croissante (et désormais énorme) des capacités de production de puces avancées et de mémoire.

Cette nouvelle demande entraîne des tensions sur l'approvisionnement et une hausse des coûts pour les fabricants d'ordinateurs et de smartphones. Apple est particulièrement concerné, avec ses centaines de millions d'appareils équipés de puces produits chaque année.

La firme a déjà relevé les prix de certains iPad et MacBook en juin 2026, en raison de l'augmentation du coût de la mémoire et du stockage. Les iPhone 18 Pro s'inscrivent donc dans un contexte où les fabricants doivent arbitrer entre les coûts de production et le prix final proposé aux consommateurs.

Le calendrier de lancement pour rattraper les chiffres ?

Pour la première fois de son histoire, Apple a privilégié ses modèles haut de gamme à la rentrée, avec les iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max et son premier smartphone pliant, l'iPhone Duo. Le reste de la gamme est attendu ultérieurement, probablement en mars 2027. L'idée était double : permettre un stock suffisant pour ne pas brimer les ventes des "Pro", et relancer l'intérêt six mois plus tard.

En conséquence, les consommateurs qui attendent un modèle plus accessible vont repousser leur achat plutôt que de se tourner immédiatement vers un iPhone Pro.

S'il est encore trop tôt pour conclure à un échec commercial de la nouvelle génération des "Pro", une chose est sûre, tout le monde ne peut (veut ?) pas mettre 1 500 euros dans un téléphone, bien que marqué d'une pomme et affublé des dernières technologies comme l'appareil photo à ouverture variable.

Faut-il s'inquiéter pour Apple ?

La situation mérite d'être suivie, d'autant plus que l'iPhone Duo sera lancé en précommande dans une semaine. Les demandes auprès des fournisseurs peuvent évoluer en fonction des prévisions de ventes, des stocks disponibles et du calendrier de production.

Le point essentiel sera de savoir si cette prudence se prolonge en novembre et si Apple confirme, à terme, un ralentissement de la demande. En mars, nous en saurons davantage avec le lancement des iPhone Air 2, iPhone 18 et iPhone 18e, tous moins chers.

Quel est votre avis sur l'iPhone 18 Pro ?