Disney+ : un accord avec TikTok et bientôt une offre gratuite avec publicité

Disney envisage d’introduire une formule gratuite de Disney+, soutenue par de la publicité. C’est ce qu’a indiqué Josh D’Amaro, le CEO de la société, lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats. En attendant, la firme américaine a conclu un accord avec TikTok pour introduire des personnages emblématiques dans les vidéos du réseau social.

Pourquoi Disney réfléchit à une offre gratuite ?

Selon D’Amaro, une offre gratuite présenterait plusieurs avantages :

• Atteindre un public plus sensible au prix, qui n’est pas prêt à payer un abonnement
• Augmenter les revenus publicitaires, Disney estimant disposer d’inventaire publicitaire encore sous-exploité
• Servir d’entrée en matière pour convertir ensuite certains utilisateurs en abonnés payants

Aucune date de lancement n’a été annoncée. Le dirigeant a simplement précisé que l’idée était « clairement à l’étude ». En gros, c'est dans les cartons, prêt à sortir prochainement.

Un modèle déjà bien connu

Contrairement à Apple TV ou Netflix, qui ne proposent pas d’offre totalement gratuite, des plateformes comme Tubi, The Roku Channel ou YouTube misent déjà sur ce modèle financé par la publicité.

Disney+ compte environ 130 millions d’abonnés dans le monde et reste l’un des services de streaming les plus regardés en France avec 20 % de parts de marché, juste derrière Netflix et Prime Vidéo.

Un partenariat avec TikTok

Par ailleurs, Disney a conclu un accord avec TikTok. Des créateurs pourront utiliser des personnages et scènes tirés des films et séries Disney pour réaliser des vidéos courtes. Ces contenus seront disponibles à la fois sur TikTok et dans la section verticale « Verts » de Disney+.

Si Disney se lance réellement dans une offre gratuite, cela pourrait élargir significativement son audience, tout en renforçant ses revenus publicitaires, comme Spotify l'a fait il y a longtemps pour la musique.

Une Disney+ gratuite avec pubs vous intéresserait-elle ? Ou préférez-vous rester sur les formules payantes ?