Apple s’intéresse à son tour aux bracelets santé sans écran

Apple réfléchirait à un nouveau bracelet dédié à la santé, sans écran et pensé pour se concentrer sur le suivi des données biométriques. Encore au stade du prototype, ce projet pourrait venir marcher sur les plates-bandes de Whoop et Fitbit.

Bracelet santé sans écran, une alternative à l'Apple Watch

Quand Google a lancé le Fitbit Air en mai dernier, l'appareil est passé presque inaperçu du côté des observateurs d'Apple. Ce bracelet de 5,2 grammes, dépourvu de tout écran, se contente de mesurer la fréquence cardiaque, les pas et le sommeil, puis laisse Gemini transformer ces données en recommandations. Un objet minimaliste, pensé pour concurrencer directement Whoop sur son propre terrain. Plusieurs mois plus tard, Bloomberg révèle qu'Apple travaille elle aussi sur un projet similaire, un bracelet en tissu associé à un module de capteurs. Sauf que là où Google a déjà un produit commercialisé, Apple en serait toujours au stade des prototypes, sans certitude de sortie avant 2028.

Cet écart de calendrier en dit long sur les priorités des deux entreprises. Google, via Fitbit, avait un boulevard à occuper : la marque n'avait pas sorti de nouveau tracker depuis 2023, et son rachat par Google servait justement à alimenter cette gamme d'entrée de gamme, complémentaire de la Pixel Watch. Apple, de son côté, doit composer avec l'Apple Watch, qui reste le produit vedette de sa division santé et dont l'existence rend plus délicat le lancement d'un objet plus simple et potentiellement moins cher.

C'est justement pour trancher ce genre de dilemme qu'Eddy Cue, qui dirige l'équipe santé depuis octobre dernier, aurait poussé ses équipes à s'inspirer des interfaces épurées de Whoop et Oura. Reste la question du modèle économique. Google fait payer son Fitbit Air à l'achat tout en réservant les fonctions avancées à Fitbit Premium, une formule hybride entre l'achat unique d'Apple et l'abonnement pur pratiqué par Whoop. Apple n'a jamais fonctionné par abonnement pour un objet connecté, et devra choisir sa propre voie si le projet dépasse un jour le stade du prototype.

Bloomberg rappelle aussi qu'une refonte plus large de l'Apple Watch, Ultra comprise, est prévue pour fin 2027. De quoi suggérer qu'Apple préfère, pour l'instant, consolider son produit phare avant de se lancer dans une catégorie où Google a déjà pris une longueur d'avance.