Apple devient la marque la plus chère au monde devant Google

Le groupe informatique américain Apple vient de passer premier dans le classement BrandZ de Millward Brown, devant le spécialiste de l'internet Google installé à la tête depuis quatre ans.

La marque Apple est estimée à une valeur de 153 milliards de dollars avec une augmentation de 84%, contre 111,5 milliards de dollars pour Google en baisse de 2%.

Les succès de l'iPad et de l'iPhone ont bien entendu joué en faveur d'Apple. «En enrichissant sa marque et en innovant constamment, Apple a gardé sa capacité à vendre ses produits avec un prix «premium» même en période d'incertitude économique, et à écrire une belle histoire dont d'autres marques peuvent aujourd'hui s'inspirer», analyse Eileen Campbell, PDG de Millward Brown.

La croissance des ventes des produits mobiles profite d'ailleurs à l'ensemble des marques high-tech et telecom. Les entreprises technologiques et des télécommunications en général dominent d'ailleurs la liste, avec Apple (1), Google (2), IBM (3), Microsoft (5), AT & T (7) et China Mobile (9) retenant six des 10 premières places !

Si Google a baissé de 2% malgré le succès d'Android, c'est à cause de la légère baisse de sa valorisation, des investissements lourds dans les plates-formes mobiles, de son navigateur Chrome n'apportant pas encore de retour, mais également sa sortie du marché chinois.

Voici enfin le Top 5 :

• Apple ( 153 milliards de dollars, +84% )
• Google ( 111 milliards de dollars, -2% )
• IBM ( 100 milliards de dollars , +17% )
• McDonald's ( 81 milliards de dollars, +23% )
• Microsoft ( 78 milliards de dollars, +2% )

Note : L'enquête est réalisée grâce à une enquête sur plus de 2 millions de consommateurs.