Apple AirTag vs Google Pixel Tag : les différences et similitudes

Google vient enfin "concurrencer" Apple sur le marché des traceurs Bluetooth. Avec son Pixel Tag, la firme entend rivaliser avec le succès rencontré par l’AirTag. Voici les principales différences et similitudes entre les deux dispositifs.

AirTag 2 contre Pixel Tag : Google rattrape enfin son retard sur Apple

Cinq ans après le lancement de l'AirTag original, Google a présenté cette semaine son propre traceur Bluetooth lors de la conférence Made by Google 2026, aux côtés des Pixel 11 et de la Pixel Watch 5. Le Pixel Tag arrive dans un marché qu'Apple a largement défini avec sa mise à jour de janvier 2026, l'AirTag 2. Plutôt qu'une simple copie, Google a fait des choix techniques qui rapprochent son traceur de l'original bien plus que ne le laissait supposer son étiquette de simple "réponse à l'AirTag".

Le design

L'AirTag 2 conserve le disque rond de 31,9 mm de diamètre qui a fait le succès du premier modèle, pensé pour glisser directement dans une housse en cuir ou un porte-clés vendu séparément par Apple. Le Pixel Tag rompt totalement avec ce format : une pilule métallique de 46 x 28 mm et 5,4 mm d'épaisseur, avec une face en métal frappée du logo "G" et une grille de haut-parleur, pour un poids annoncé sous les 12 grammes. Le dos en polycarbonate s'ouvre par un système de rotation pour changer la pile, une conception que Google présente comme renforcée contre la flexion et la casse. Tout comme l'AirTag, le Pixel Tag ne possède aucun trou intégré pour un anneau, ce qui impose l'achat d'un accessoire pour l'attacher à un trousseau ou un sac. Le Pixel Tag n'est proposé que dans un seul coloris comme son concurrent, gris "Fog", mais profitera bien évidemment des accessoires à venir chez les revendeurs tiers.

Le prix et la disponibilité

L'AirTag 2 se positionne à 35 euros à l'unité et 119 euros le pack de quatre en France, disponible depuis fin janvier 2026, avec gravure personnalisée gratuite via l'Apple Store. Le Pixel Tag est annoncé à 29 dollars à l'unité et 99 dollars le pack de quatre aux Etats-Unis, sans tarif européen communiqué pour l'instant. Sa commercialisation ne débutera que le 11 novembre 2026, soit près de dix mois après le lancement de son concurrent, un délai qui laisse à Apple une longueur d'avance confortable sur cette fin d'année.

Le prix devrait être indique à celui du AirTag en France. D'ailleurs, le pack de 4 AirTags est actuellement en promotion à 89 €.

L'autonomie et la résistance

Les deux traceurs fonctionnent sans abonnement ni puce cellulaire et embarquent une pile bouton CR2032 remplaçable. L'AirTag 2 annonce une autonomie moyenne d'environ un an selon l'usage. Google promet plus d'un an pour le Pixel Tag, sans détailler davantage. Les deux appareils revendiquent une certification IP67 contre l'eau et la poussière.

Ce qui les rapproche

Le principe reste identique des deux côtés : exploiter un réseau massif d'appareils déjà en circulation pour faire remonter une position, plutôt qu'une connexion GPS ou cellulaire directe. Apple s'appuie sur le réseau Find My, fort de plus d'un milliard d'appareils actifs dans le monde. Google mise sur l'équivalent côté Android avec Find Hub, une échelle comparable en théorie, chiffrée elle aussi à plus d'un milliard d'appareils.

Techniquement, les deux misent sur l'ultra large bande (UWB) pour affiner la localisation à courte distance et guider l'utilisateur avec des indications de direction et de distance. L'AirTag 2 embarque la puce U2, une génération plus précise que le U1 original avec une portée de localisation précise étendue de 50 %. Le Pixel Tag combine de son côté Bluetooth Channel Sounding et UWB, un choix technique que Google a laissé planer jusqu'au dernier moment avant la présentation. Les deux intègrent également un haut-parleur pour faire sonner l'objet perdu à distance, avec un volume renforcé de 50 % sur l'AirTag 2 par rapport à la génération précédente, ainsi que des alertes en cas d'objet oublié, "Separation Alerts" côté Apple et "Left Behind" côté Google.

Sur la question sensible du pistage non consenti, les deux constructeurs mettent en avant des protections similaires : détection automatique d'un traceur inconnu qui se déplacerait avec l'utilisateur, alerte sonore et notification sur le téléphone, une réponse directe aux critiques essuyées par Apple dès les débuts de l'AirTag en 2021.

Pour rappel, un iPhone peut vous alerter de la présence d'un Pixel Tag inconnu tout comme un Android peut le faire avec un AirTag d'Apple. Une excellente nouvelle pour la sécurité de tous au quotidien.

En revanche, aucun des deux traceurs ne fonctionne en dehors de son écosystème : le Pixel Tag nécessite un appareil Android sous la version 9 ou ultérieure, tandis que l'AirTag reste verrouillé à l'environnement iPhone et Localiser, confirmant que cette bataille des traceurs restera avant tout un argument de fidélité à la marque plutôt qu'un vrai choix technique universel.

Reste à voir si Google parviendra à convaincre les usagers Android d'adopter un accessoire dédié là où Apple bénéficie déjà de cinq années d'écosystème installé et d'une base d'utilisateurs habitués au réflexe AirTag.