Apple veut tirer davantage de revenus de l’App Store

Apple pourrait bientôt revoir à la hausse la facture des développeurs sur l’App Store. Sous l’impulsion de John Ternus et Eddy Cue, plusieurs pistes seraient à l’étude pour augmenter les revenus de la boutique, entre automatisation, hausse de l’abonnement et nouvelles formes de facturation.

L'App Store sous la houlette d'Eddy Cue va-t-il devenir plus cher pour les développeurs ?

Selon la newsletter Power On de Mark Gurman, Apple planche sur des changements de l'App Store destinés à faire grimper ses marges et à générer davantage de revenus récurrents. L'initiative viendrait du nouveau directeur général John Ternus, épaulé par Eddy Cue, patron des services. Ce dernier vient justement de récupérer la boutique d'applications, qu'il dirigeait déjà avant de la céder à Phil Schiller en 2015.

Ce retour aux affaires n'est pas neutre. Schiller, qui vient de quitter ses fonctions à la tête de l'App Store et des événements Apple, se serait toujours montré réticent face à ce type de réforme, craignant qu'elle n'irrite un peu plus les développeurs et les régulateurs. Un désaccord qui aurait pesé dans son départ.

Plusieurs pistes circulent. Apple pourrait automatiser davantage la validation des applications, un processus manuel jugé coûteux à l'heure du développement assisté par intelligence artificielle. Le prix de l'abonnement développeur, fixé à 99 dollars par an depuis des années, pourrait aussi grimper, sachant que nombre de développeurs indépendants dépensent déjà plusieurs centaines de dollars par mois pour des outils comme Claude ou Codex. Une facturation des grands comptes basée sur le trafic généré, pour financer l'infrastructure, est également évoquée.

Pour les développeurs français et européens, le contexte rend ces arbitrages particulièrement sensibles. Apple vient tout juste de remplacer sa Core Technology Fee par une commission plus avantageuse dans l'Union européenne, sous la pression du Digital Markets Act. Toute hausse tarifaire décidée à Cupertino s'ajouterait donc à un cadre réglementaire déjà en pleine recomposition, et Bruxelles ne manquera pas d'observer de près la moindre inflexion.

Rien n'est acté à ce stade, et Apple n'a fait aucun commentaire officiel. Mais le calendrier interpelle: cette réflexion émerge quelques jours seulement après l'arrivée de Ternus à la direction générale, et à quelques jours de la keynote du 9 septembre.