L'App Store d'Apple domine le marché avec 91,6 milliards de revenus en 2024

Le marché des applications mobiles montre des signes contrastés en 2024, avec une baisse des téléchargements mais une hausse significative des dépenses. Une tendance qui reflète la maturité croissante de l'écosystème mobile, particulièrement favorable à Apple. Cette année 2024 consolide une réalité existante depuis longtemps : malgré une part de marché trois fois moins importante que le Google Play Store, le magasin d'apps d'Apple génère 3 fois plus d'argent.

Des revenus records malgré un ralentissement des téléchargements

L'économie des applications mobiles a généré un chiffre d'affaires impressionnant de 127,3 milliards de dollars en 2024, en hausse de 15,7% par rapport à 2023. L'App Store d'Apple domine largement avec 91,6 milliards de dollars de revenus (+24%), tandis que le Google Play Store accuse une légère baisse de 1,5% à 35,7 milliards de dollars. Les États-Unis restent le marché le plus lucratif avec 47,6 milliards de dollars de dépenses (+11%), dont 34,4 milliards pour l'App Store.

Paradoxalement, le nombre total de téléchargements a diminué de 2,3% pour atteindre 109,7 milliards en 2024. Cette baisse concerne les deux plateformes : -1,1% pour iOS (28,3 milliards) et -2,6% pour Android (81,4 milliards). Cette tendance s'explique notamment par un nettoyage drastique effectué par Google, qui a réduit de 60% le nombre de nouvelles applications sur son store. Pour Apple, le marché décroît en volume mais croît en valeur ; c'est toujours assez étonnant à constater mais c'est la force de l'entreprise.

TikTok et Instagram dominent un marché en mutation

TikTok confirme sa position de leader en termes de revenus avec 2,5 milliards de dollars générés mondialement, dont 1,3 milliard aux États-Unis. Côté téléchargements, Instagram prend la première place avec 640 millions d'installations. Le phénomène Temu s'est particulièrement illustré aux États-Unis en devenant l'application la plus téléchargée avec 48 millions d'installations.

Un fait marquant de 2024 est l'importance croissante des abonnements : seuls 5% des applications proposent ce modèle économique, mais elles génèrent 48% des revenus totaux. Les 10 applications les plus rentables concentrent désormais 13,7% des dépenses totales, contre 12,5% en 2023, illustrant une concentration accrue du marché.

Cette évolution du marché des applications reflète une certaine maturité, où la priorité n'est plus tant d'acquérir de nouveaux utilisateurs que de monétiser efficacement la base existante. Une stratégie qui profite particulièrement à Apple, dont l'écosystème continue de démontrer sa supériorité en termes de monétisation et de rétention des utilisateurs.

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