Apple visé par une plainte de 2,7 milliards de dollars au Royaume-Uni

Apple se retrouve une nouvelle fois sous pression au Royaume-Uni. La firme est visée par une action collective de 2,7 milliards de dollars, qui remet directement en cause sa politique de suivi publicitaire sur iPhone.

Apple visé par une plainte de 2,7 milliards de dollars au Royaume-Uni

Apple fait face à une nouvelle importante bataille judiciaire au Royaume-Uni. Une action collective de 2 milliards de livres, soit environ 2,7 milliards de dollars, a été déposée à Londres au nom de développeurs d’applications, qui accusent Apple d’avoir utilisé sa position dominante pour imposer des règles de suivi jugées injustes.

L’affaire concerne directement l’App Tracking Transparency (ATT), introduite par Apple en 2021 avec iOS 14.5. Cette fonctionnalité demande aux utilisateurs leur autorisation avant qu’une application puisse suivre leur activité à travers les applications et sites web d’autres entreprises.

Sur le papier, l’objectif est de renforcer la confidentialité des utilisateurs. Mais les plaignants estiment qu’Apple aurait appliqué des exigences plus contraignantes aux développeurs tiers qu’à ses propres services.

Selon eux, cette différence de traitement aurait donné un avantage à l’activité publicitaire d’Apple, tout en pénalisant les entreprises dont les revenus dépendent du ciblage publicitaire.

L’action a été déposée devant le Competition Appeal Tribunal de Londres et est menée par Ann Pope, une ancienne responsable de la Competition and Markets Authority britannique. Elle estime que les règles d’Apple ont causé des dommages importants aux entreprises dépendantes de l’écosystème de l’iPhone.

Apple conteste les accusations

Apple défend depuis longtemps l’App Tracking Transparency en expliquant que le système donne simplement aux utilisateurs davantage de contrôle sur leurs données. La société affirme également que les mêmes exigences s’appliquent à tous les développeurs, y compris Apple elle-même.

Cette nouvelle procédure intervient alors que l’ATT fait déjà l’objet d’un important examen réglementaire en Europe. La France, l’Allemagne, l’Italie et la Pologne se sont notamment intéressées aux pratiques d’Apple concernant le suivi publicitaire. En Allemagne, Apple a même accepté récemment de modifier certaines règles concernant l’utilisation des données personnelles pour la publicité ciblée.

• Apple va assouplir son système anti-suivi publicitaire en Europe

Pour Apple, cette affaire représente donc un nouveau front dans les nombreuses procédures visant son contrôle de l’écosystème iOS et de l’App Store. La plainte devra toutefois encore franchir plusieurs étapes avant qu’un éventuel procès puisse avoir lieu.

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