Samsun se moque (encore) de l'iPhone Duo

Samsung s'offre une nouvelle occasion de tacler Apple en se moquant cette fois de la barre latérale de l'iPhone Duo. Une publicité provocatrice qui relance le duel entre les deux constructeurs sur le marché des smartphones pliants.

Samsung : une communication particulière

Samsung vient de publier une courte vidéo où un Galaxy Z Fold8 voit une partie de son écran masquée par une bande noire verticale. Le clin d'œil vise la barre latérale de l'iPhone Duo. Une fois la bande retirée, la vidéo occupe toute la surface disponible, et le message tient en une image : chez Samsung, l'affichage n'est pas amputé.

L'exercice n'a rien d'inédit. Le constructeur coréen raille Apple dans ses communications officielles depuis des années, au point d'en avoir fait une habitude de la maison. Seule la cible évolue. Avant l'arrivée de l'iPhone Duo, Samsung pouvait se moquer de l'absence d'Apple sur le terrain des pliables. Cet argument a disparu en septembre, et la marque s'est rabattue sur les cas de fissures d'écran signalés, puis sur le poids et l'épaisseur, et maintenant sur un détail d'interface.

• Samsung se moque des fissures de l’iPhone Duo dans une publicité

Sur le papier, Samsung n'a pas tort de jouer la carte du rapport de force. En France, l'iPhone Duo démarre à 2 339 € en 256 Go, contre 1 999 € pour le Galaxy Z Fold8, soit 340 € d'écart. Le Fold8 affiche aussi 201 g sur la balance, contre 254 g pour le pliable d'Apple.

Reste que ces piques à répétition racontent autre chose que la supériorité d'un produit. Une marque sûre de son fait n'éprouve pas le besoin de commenter chacun des gestes de son voisin, surtout quand elle profite déjà de son sillage : Samsung a lui-même reconnu que l'arrivée de l'iPhone Duo avait fait grimper les recherches autour du Fold8 d'environ 300 %.

Apple, de son côté, laisse faire. L'ignorance, la meilleure des réponses.

Samsung is mocking the iPhone Duos sidebar 💀 https://t.co/nJwymZOaLQ

— Holly - I like tech (@AnxiousHolly) November 10, 2026