Apple au Super Bowl LIX : une leçon de marketing culturel

Totalement anecdotique chez nous, la finale du Super Bowl est chaque année un immense évènement aux États-Unis. Au-delà du côté sportif, c'est le moment idéal pour faire de la publicité et promouvoir sa marque devant des millions de personnes. Tim Cook, présent sur place, n'a pas manqué l'occasion de mettre en avant Apple.

Une stratégie marketing fondée sur la culture et la musique

La finale du Super Bowl est bien plus qu’un simple match de football américain : c’est l’un des événements les plus regardés au monde, une vitrine pour les marques et un moment clé pour la culture populaire. Cette année, à la Nouvelle-Orléans, Tim Cook, PDG d’Apple, était présent, accompagné d’Eddy Cue, vice-président senior des services. Plus qu’un simple spectateur, il a participé à des événements locaux et s’est engagé auprès des fans, illustrant une fois de plus la volonté d’Apple de s’ancrer dans les moments culturels majeurs.

Lors de la finale du Super Bowl LIX qui s’est tenue cette nuit au Caesars Superdome de la Nouvelle-Orléans, les Philadelphia Eagles ont dominé les Kansas City Chiefs avec un score de 40 à 22. Les Eagles ont pris une avance décisive de 24-0 à la mi-temps, grâce à une performance exceptionnelle de leur quarterback Jalen Hurts, élu MVP du match. Cette victoire marque leur deuxième titre au Super Bowl et met fin aux espoirs des Chiefs de réaliser un triplé historique.

Apple Music au cœur du spectacle

Apple Music a été le sponsor officiel du spectacle de la mi-temps, qui mettait à l’honneur Kendrick Lamar, artiste du mois. Plutôt que de simplement afficher son logo, Apple a su intégrer sa marque de manière subtile mais impactante, à travers un « placement de produit » intelligent. À la fin du show, une offre spéciale a même été annoncée : six mois d’Apple Music pour seulement 2,99 $.

Par ailleurs, Apple Music Radio a joué un rôle clé tout au long de l’événement. Les animateurs Zane Lowe, Ebro Darden, Nadeska Alexis et Eddie Francis ont diffusé des émissions en direct depuis la Nouvelle-Orléans, avec des interviews exclusives et des discussions approfondies sur la musique et la culture. Cette stratégie ne se limite pas à un simple sponsoring d’une nuit : Apple s’empare de la conversation musicale pendant une semaine entière.

Une stratégie qui renforce l’image d’Apple

Apple ne cherche pas à vendre directement ses produits lors du Super Bowl. Pas d’iPhone ou d’AirPods en avant-plan, mais une approche bien plus subtile : l’association à la musique et aux grands événements culturels. En faisant d’Apple Music le nom derrière l’un des moments télévisés les plus regardés, la marque devient synonyme de performances légendaires et de moments forts sans même avoir besoin d’afficher un seul produit.

Cette stratégie s’inscrit dans une vision à long terme. Apple Music domine déjà le marché du streaming haute fidélité, de l’audio spatial et des exclusivités artistiques. En s’associant au plus grand moment musical de l’année, Apple renforce son statut de référence en matière d’expériences musicales premium, qu’on possède ou non un appareil Apple.

L’engagement local : un impact au-delà du spectacle

Au-delà du Super Bowl, Apple a également soutenu des initiatives locales à la Nouvelle-Orléans. Parmi celles-ci, le parrainage d’un char lors du défilé du comité d’accueil du Super Bowl, conçu par de jeunes artistes utilisant des iPad. Un geste qui illustre parfaitement l’ADN d’Apple : allier innovation, créativité et engagement culturel.

Une marque qui façonne la culture

Apple ne vend pas que des produits, elle vend une crédibilité culturelle. C’est ainsi qu’une entreprise technologique devient une "icône lifestyle". En intégrant la musique et la culture à son image, elle prouve qu’elle n’a pas besoin de mettre un iPhone en avant pour dominer le Super Bowl. Elle possède déjà la scène et l’univers qui l’entoure. Une leçon magistrale de stratégie de marque.

Spent an amazing weekend in New Orleans with students, team members, athletes, and some of the most impactful artists making music today. And it was all capped by a fantastic game and halftime show! Congratulations to the Philadelphia Eagles! pic.twitter.com/1dNZ7yykso

— Tim Cook (@tim_cook) February 10, 2025

.@juviethegreat, @iamluckydaye, @EmmittSmith22, and more will be live on Apple Music Radio to discuss #SBLIX, New Orleans, and the #AppleMusicHalftime Show. Listen: https://t.co/CX18eUljNt pic.twitter.com/uzzDDtb0ax

— Apple Music (@AppleMusic) February 7, 2025