La nouvelle offre YouTube Premium Lite arrive bientôt dans certains pays

YouTube s'apprête à lancer une version allégée de son service premium, visant particulièrement les utilisateurs qui ne regardent pas ou peu de clips musicaux. Cette nouvelle offre, baptisée "Premium Lite", devrait permettre de profiter de la plateforme sans publicité, à l'exception des vidéos musicales et YouTube Music, et à un tarif plus abordable que l'abonnement Premium classique.

Une stratégie tarifaire plus flexible

Google, la maison mère de YouTube, cherche à élargir sa base d'abonnés en proposant une alternative moins onéreuse à son offre Premium actuelle (13,99$ par mois aux États-Unis et 12,99€ en France). Si le prix exact n'a pas encore été dévoilé officiellement, des tests menés en Australie ont révélé un tarif de 8,99 AUD (environ 5,50€), contre 16,99 AUD pour l'abonnement Premium classique.

Cette nouvelle formule a déjà fait l'objet de tests dans plusieurs pays européens entre 2021 et 2023, avant d'être temporairement suspendue. La version qui arrive maintenant serait différente et mieux adaptée aux attentes des utilisateurs, selon un porte-parole de YouTube cité par Bloomberg.

On ne sait pas encore à quoi pourrait ressembler cette offre en France ou en Belgique, mais on va devoir vraisemblablement se passer de plusieurs fonctionnalités comme YouTube Music sans pub, les téléchargements hors ligne et la lecture avec l'écran verrouillé.

Un déploiement international progressif

Le lancement de Premium Lite est prévu dans un premier temps aux États-Unis, en Australie, en Allemagne et en Thaïlande. Un porte-parole de YouTube a déclaré :

Dans le cadre de notre engagement à offrir plus de choix et de flexibilité à nos utilisateurs, nous avons testé une nouvelle offre YouTube Premium avec la plupart des vidéos sans publicité sur plusieurs de nos marchés. Nous espérons étendre cette offre à encore plus d'utilisateurs à l'avenir avec le soutien de nos partenaires.

YouTube domine de plus en plus le marché du streaming vidéo, notamment sur les téléviseurs connectés où la plateforme est devenue le premier support de visionnage aux États-Unis, devant le mobile. Pour les utilisateurs d'iPhone et d'iPad, cette nouvelle offre pourrait représenter une alternative intéressante à l'abonnement Premium actuel, particulièrement pour ceux qui utilisent déjà Apple Music pour leur consommation musicale et qui ne veulent pas en changer.

À noter que cette stratégie s'inscrit dans un contexte plus large de concurrence accrue dans le secteur du streaming, notamment avec Spotify qui développe également son offre vidéo et une offre de streaming haut de gamme pour se démarquer. Evidemment, YouTube reste accessible gratuitement avec de la publicité pour ceux qui ne souhaitent pas souscrire à un abonnement payant.

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