Apple bientôt sanctionné en France pour son système anti-pistage publicitaire

L'Autorité de la concurrence française s'apprête à rendre une décision qui pourrait coûter cher à Apple. Selon des sources proches du dossier, le géant californien risque une amende antitrust liée à son outil App Tracking Transparency (ATT), cette fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d'iPhone de contrôler quelles applications peuvent suivre leur activité.

Un outil controversé dans le viseur des autorités

Introduit avec iOS 14.5, l'ATT oblige les applications à demander explicitement la permission avant de suivre les activités des utilisateurs à travers d'autres applications et sites web. Bien qu'Apple présente cette fonctionnalité comme favorable à la protection de la vie privée, les entreprises de publicité numérique et les développeurs de jeux mobiles, dont Meta (Facebook), affirment qu'elle a considérablement compliqué et renchéri les campagnes publicitaires sur les plateformes d'Apple, au profit des services de Cupertino.

En 2023, l'Autorité de la concurrence française a ouvert une procédure contre Apple, soupçonnant l'entreprise "d'abuser de sa position dominante en mettant en œuvre des conditions discriminatoires, non objectives et non transparentes concernant l'utilisation des données des utilisateurs à des fins publicitaires". La décision finale est attendue pour le mois prochain et devrait non seulement exiger qu'Apple mette fin à ces pratiques jugées anticoncurrentielles (en supprimant la fonctionnalité), mais aussi imposer une amende qui pourrait théoriquement atteindre jusqu'à 10% du chiffre d'affaires mondial de l'entreprise.

Apple défend sa position face aux régulateurs

Apple maintient que son activité publicitaire est soumise à des normes de confidentialité plus strictes que celles imposées aux autres développeurs. La firme de Cupertino rappelle également avoir reçu un soutien important de la part des régulateurs français et des autorités de protection de la vie privée concernant l'objectif de l'ATT.

Cette affaire française pourrait marquer le premier veto réglementaire significatif contre l'App Tracking Transparency. Elle s'inscrit dans un contexte plus large de surveillance accrue des pratiques d'Apple par les autorités européennes, comme l'illustre la récente procédure lancée par l'autorité antitrust allemande qui accuse également Apple d'abus de position dominante via son outil de suivi publicitaire.

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