L’IA entraîne une forte hausse du temps passé sur Facebook et Instagram

L’intégration de nouveaux outils d’intelligence artificielle a permis à Meta d’accroître l’activité de ses utilisateurs. Au deuxième trimestre 2025, Facebook et Instagram affichent tous deux une nette hausse du temps passé sur leurs applications.

Meta : l’intelligence artificielle booste le temps passé sur Facebook et Instagram

Meta, la maison-mère de Facebook et Instagram, a annoncé que l’intelligence artificielle avait joué un rôle clé dans l’augmentation du temps passé sur ses plateformes au deuxième trimestre 2025. Les nouveaux algorithmes de recommandation de contenu et l’intégration de l’IA dans les fonctionnalités sociales ont permis de capter davantage l’attention des utilisateurs.

Au cours de cette période, le temps d’utilisation a progressé de 7 % sur Facebook et de 6 % sur Instagram. Cette hausse est notamment liée au succès des Reels, les vidéos courtes mises en avant par un système de recommandations piloté par IA. Ces contenus personnalisés permettent de maintenir l’engagement et de faire découvrir de nouvelles publications aux utilisateurs.

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Pour atteindre ces résultats, Meta a investi massivement dans ses centres de données IA et dans le développement de son assistant “Meta AI”. Ces outils servent autant à affiner les recommandations qu’à améliorer l’expérience globale sur les deux plateformes. La personnalisation accrue des flux de contenu a contribué à allonger le temps de navigation quotidien.

Cette information confirme que l’intelligence artificielle est désormais au cœur de la stratégie de Meta. En augmentant l’engagement des utilisateurs, elle renforce aussi la valeur publicitaire des plateformes. L’entreprise prévoit de continuer à miser sur l’IA pour soutenir sa croissance et rester compétitive face à ses rivaux du secteur.

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