Les AirPods Pro 2 permettent à Apple d'accroître sa part de marché des écouteurs sans fil

Selon un nouveau rapport d'étude de marché, les fortes ventes des récents AirPods Pro 2 ont joué un rôle majeur dans l'augmentation substantielle de la part de marché d'Apple sur le marché des écouteurs sans fil.

Apple a considérablement accru son avance, pourtant déjà solide, sur le reste du marché au cours du troisième trimestre, alors que Samsung, deuxième, a vu ses expéditions de Galaxy Buds chuter de 25 % ...

Une étude signée Canalys

Canalys a publié ces chiffres en indiquant que le marché des écouteurs sans fil dans son ensemble a progressé de 6 %, tout en précisant que les enceintes intelligentes ont perdu en popularité.

Selon les dernières estimations de Canalys, le marché mondial de l'audio personnel intelligent a subi sa deuxième baisse consécutive au troisième trimestre 2022, avec des expéditions en baisse de 4% à 113,6 millions d'unités. Les TWS (true wireless stereo) sont restés la seule catégorie à afficher une augmentation, avec une croissance de 6% à 76,9 millions d'unités au cours du trimestre.

La société a déclaré qu'Apple a donc encore augmenté sa part de marché, au détriment de Samsung et Xiaomi.

Apple (AirPods + Beats) a défendu sa position de leader avec le lancement de la deuxième génération des AirPods Pro, qui a entraîné une augmentation de 34 % des expéditions et une part de marché de 31 %. Samsung (y compris les filiales de Harman) conserve la deuxième place, mais ses expéditions ont chuté de 15 % malgré le lancement de ses nouveaux Galaxy Buds Pro 2.

Apple loin devant avec ses AirPods

Les principaux résultats d'Apple sont les suivants :

• Les expéditions sont passées de 17,8M d'unités au T3 2021 à 23,8M au T3 2022.
• La croissance annuelle des écouteurs a atteint 34 %.
• La part de marché est passée de 24,6 % à 30,9 %.
• La part de marché d'Apple était déjà deux fois supérieure à celle de Samsung, et elle est désormais 2,5 fois plus élevée.

Selon le rapport, les marques audio haut de gamme ont eu du mal à maintenir leurs positions, et ont dû réduire leurs prix pour y parvenir.

Au troisième trimestre 2022, les marques centrées sur l'audio, telles que Sony, Jabra et JBL (sous les filiales Harman de Samsung), ont eu recours à des remises agressives dans tous les canaux pour maintenir les niveaux d'expédition, ce qui a considérablement affaibli la performance du marché des marques à bon rapport qualité-prix. Mais l'augmentation de la valeur marchande de ces marques est relativement stable.

* Les astérisques indiquent qu'Apple inclut sa marque Beats et que Samsung inclut sa filiale Harman.

C'est donc Apple qui remporte la mise, à la faveur des nouveaux AirPods Pro 2 que l'on a testé dès leur sortie et qui nous ont bluffé. Malgré un design quasiment inchangé, les améliorations en termes de performances et de fonctionnalités étaient substantielles. Les atouts des AirPods Pro 2 sont :

• Qualité de fabrication au top
• Amélioration de la suppression active du bruit
• Mode de transparence plus intelligent
• Son bien plus puissant et équilibré
• Amélioration de l'autonomie de 30%
• Contrôle du volume avec des gestes de glissement sur les tiges des écouteurs.
• Boîtier équipé d'une puce U1 et d'un haut-parleur pour le suivi dans l'app Localiser
• Encoche pour lanière

Un cadeau parfait

En somme, c'est un carton plein pour Apple, et un cadeau idéal pour les fêtes. D'ailleurs, dépêchez-vous car les AirPods Pro 2 sont en promotion actuellement et ce, pour la première fois.