Apple modifie ses emails pour éviter l'amalgame avec les apps pornos

L'épineux sujet des applications pour adultes sur iPhone revient sur le devant de la scène. Apple vient en effet de modifier subtilement mais stratégiquement le texte de ses emails de validation envoyés aux développeurs, suite à une controverse concernant une application à caractère pornographique sur un store alternatif. Un changement qui en dit long sur la position délicate de la firme face aux nouvelles réglementations européennes.

La DMA bouscule les habitudes d'Apple

Depuis l'entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA) dans l'Union européenne, Apple se trouve dans une position inconfortable. La firme à la pomme a dû, bon gré mal gré, autoriser l'installation d'App Stores alternatifs sur iPhone. Si elle a multiplié les obstacles pour en décourager l'usage, elle ne peut plus empêcher certaines catégories d'applications, notamment pornographiques, d'être distribuées via ces plateformes tierces.

L'affaire Hot Tub, une application de contenu pour adultes proposée sur AltStore, a mis en lumière cette situation. Bien qu'Apple conserve un droit de regard technique sur la sécurité des applications, le wording utilisé dans ses emails de validation a créé la confusion : "The following app has been approved for distribution" laissait entendre une forme d'approbation de la part d'Apple.

Trois mots pour clarifier sa position

Face aux interprétations erronées, Apple a procédé à un changement subtil mais significatif. Le message "has been approved for distribution" devient désormais "is now ready for distribution". Cette modification, repérée par Riley Testut d'AltStore, permet à Apple de maintenir une communication claire avec les développeurs tout en se distançant de toute approbation morale des contenus.

Apple avait déclaré dans un communiqué sur à l'affaire Hot Tub :

Nous n'approuvons certainement pas cette application et ne l'aurions jamais proposée dans notre App Store. La réalité est que la Commission européenne nous oblige à permettre sa distribution par des opérateurs de marketplace comme AltStore et Epic, qui ne partagent peut-être pas nos préoccupations en matière de sécurité des utilisateurs.

Cette situation illustre parfaitement le défi auquel Apple fait face : respecter les nouvelles réglementations tout en préservant son image de marque et ses standards éthiques. Pour rappel, l'App Store d'Apple a toujours maintenu une politique stricte concernant les contenus pour adultes, une position qui a contribué à sa réputation de plateforme sûre et familiale.