Apple devrait réorganiser sa gamme d'iPhone 2025 pour plus de clarté

Avec l'annonce pressentie d'un iPhone moins cher le 19 février, Apple devrait revoir complètement sa stratégie de commercialisation de l'iPhone. Auparavant déclinée en 7 iPhone (un SE, deux précédents et les quatre actuels), l'entreprise devrait profiter de la sortie d'un nouveau fleuron pour drastiquement raccourcir son offre et, ainsi, la rendre plus claire. On vous explique ce qui, selon nous, pourrait être la bonne stratégie à adopter.

L'iPhone SE 4/16E devrait rebattre les cartes

L'iPhone présenté cette semaine est crucial parce qu'il devrait relancer les ventes et créer un cycle de renouvellement pour les clients les moins dépensiers. Cependant, toutes les rumeurs évoquent un smartphone aux caractéristiques résolument haut de gamme avec l'abandon de tout ce qui faisait que l'iPhone SE était peu recommandable malgré son prix. Justement, ce-dernier devrait encore monter, positionnant le produit à environ 600€ et le rapprochant dangereusement de l'iPhone 15 et, surtout, du 14 toujours vendu hors Europe.

Seulement voilà : imaginez un iPhone SE doté d'USB-C et d'Apple Intelligence vendu moins cher que des smartphones qui n'ont pas ces caractéristiques, c'est incohérent. Selon nous, Apple devrait arrêter de vendre les iPhone de générations précédentes et cesser de complexifier sa gamme. Cette hypothèse, confirmerait la rumeur du naming "iPhone 16e" qui justifierait un prix plus élevé, une fiche technique plus haut de gamme et une proposition de valeur plus importante. Si une lineup composée uniquement d'iPhone 16 est logique, il faudra voir ce qu'il va advenir de ces smartphones l'année prochaine : est-ce qu'ils seront toujours commercialisés malgré l'iPhone 17 ?

L'année 2025 doit marquer un revirement commercial

Cette année de transition va se dérouler sur deux plans majeurs pour Apple.

Apple Intelligence qui tend à se généraliser, tant géographiquement que commercialement. C'est simple : en 2025 Apple ne veut plus vendre un seul produit dépourvu d'IA. Pour preuve, l’iPad mini a été doté d’une puce « Pro » pour supporter Intelligence, ce qui est une bizarrerie marketing. De fait, l’iPhone 15 ne répondant pas à cet exigence, il devrait être retiré du catalogue.

L’entreprise est toujours en difficulté pour vendre le fameux « quatrième iPhone ». Les déclinaisons Mini et Plus n’ont pas connu le succès escompté, si bien qu’il demeure un vide entre l’iPhone classique et les Pro. Si les indiscrétions s’avèrent vraies, l’iPhone 17 « Air » devrait combler ce vide, et il apparaît comme la dernière tentative de Cupertino de compléter sa gamme. À notre avis, la lineup 2025 devrait ressembler à cela à la rentrée :

• iPhone 16e
• iPhone 16
• iPhone 17
• iPhone 17 Air
• iPhone 17 Pro
• iPhone 17 Pro Max

Ainsi, Apple pourrait créer une gamme cohérente avec environ 150€ d’écart entre chaque iPhone. En revanche, cela marquerait la fin d’une proposition moins chère, dans les 500€, au profit de smartphones tous compatibles avec l’IA.

Et si le supercycle était maintenant ? Entre la refonte complète de la lineup et de la proposition commerciale, ainsi que de la généralisation d’Apple Intelligence, les planètes semblent alignées pour la pomme. Début de réponse le 19 février.