L'impact limité d'Apple Intelligence sur les ventes d'iPhone se confirme

Depuis la présentation d'Apple Intelligence lors de la WWDC de l'année dernière, certains analystes, dont Ming-Chi Kuo, ont maintenu une position prudente concernant l'impact réel de ces fonctionnalités IA sur les ventes d'iPhone. Aujourd'hui, cette vision semble se confirmer, le marché adoptant progressivement une position plus réservée concernant les expéditions d'iPhone et les capacités d'Apple Intelligence, notamment Siri.

Apple Intelligence ne stimule pas les ventes comme prévu

L'analyste réputé Ming-Chi Kuo a réitéré aujourd'hui que les fonctionnalités d'Apple Intelligence introduites avec iOS 18 ne poussent pas les utilisateurs à renouveler leurs iPhone. Cette observation confirme ses déclarations antérieures, puisque dès juillet dernier, Kuo avait estimé que les attentes selon lesquelles Apple Intelligence pourrait stimuler les ventes d'iPhone étaient "trop optimistes".

Since last year's WWDC, I’ve consistently held a cautious view of how much Apple Intelligence would boost iPhone shipments. Take a recent case (see link below), just two months ago, I argued that the market was too bullish on 2025 iPhone shipments and reiterated that Apple… https://t.co/pntSCTS4f7

— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) March 13, 2025

En janvier, il s'était montré encore plus explicite, indiquant que l'attrait d'Apple Intelligence avait "considérablement diminué" en raison du délai entre la présentation des fonctionnalités en juin et leur déploiement progressif à partir d'octobre. Cette analyse semble désormais partagée par d'autres observateurs du marché.

Un élément révélateur est que la firme de Cupertino aurait déjà anticipé ces difficultés. Selon Kuo, Apple était parfaitement consciente des "performances décevantes" d'Apple Intelligence et a en conséquence fourni à ses fournisseurs des prévisions conservatrices concernant les expéditions d'iPhone.

Le fiasco Siri aggrave la situation

La récente controverse autour de Siri n'arrange pas les affaires d'Apple. La société a annoncé le report de fonctionnalités très médiatisées d'Apple Intelligence liées à Siri, initialement prévues dans iOS 18, à "l'année prochaine". On sait maintenant que le véritable Siri intelligent pourrait attendre iOS 20 en 2027.

John Gruber, journaliste respecté spécialisé dans l'actualité Apple, a récemment publié une analyse approfondie pointant les lacunes de Siri. Son commentaire a trouvé un écho chez de nombreux utilisateurs partageant les mêmes frustrations concernant l'assistant vocal d'Apple, qui peine à s'améliorer significativement depuis des années. De notre côté, on fait la même analyse en affirmant qu'Apple nous a menti sur Apple Intelligence. L'entreprise nous a montré des fonctionnalités et capacités qu'elle ne savait même pas s'il était possible de les implémenter, ce qui est très inhabituel.

Ce sentiment négatif pourrait impacter davantage les ventes des iPhone 16 et des futurs iPhone 17 dans les mois à venir. La confiance du public dans la capacité d'Apple à proposer des fonctionnalités d'IA compétitives face à OpenAI, Google ou Anthropic semble ébranlée, surtout après les démonstrations très médiatisées de capacités qui ne seront finalement pas disponibles avant (très) longtemps.

Pour Apple, qui cherche à se positionner dans la course à l'intelligence artificielle, ces retards et ces performances en demi-teinte constituent un défi majeur, d'autant que l'entreprise a fait d'Apple Intelligence l'argument marketing principal de ses nouveaux appareils. L'entreprise prévoir un iOS 19 très ambitieux avec un redesign complet du logiciel, mais sûr que cela suffise à mettre l'échec du Siri intelligent sous le tapis.