« Nous sommes toujours à la merci d’Apple » déclare le directeur marketing de Meta

Ce n'est plus un secret pour personne, la majorité des revenus de Meta viennent des réseaux sociaux à travers les publicités qui s'affichent quotidiennement lors de votre navigation dans Facebook et Instagram. L'anti-suivi publicitaire déployé par Apple pour permettre aux utilisateurs de donner ou non leur autorisation pour être suivis a fait très mal aux revenus de Meta, les séquelles sont toujours présentes comme on peut le constater dans un mémo interne.

Meta a perdu des milliards de dollars

Pendant des années, Meta a minutieusement suivi des milliards d'utilisateurs de produits Apple afin de comprendre ce qu'ils s'apprêtaient à acheter ou même leur besoin du moment comme souscrire une assurance habitation. Tout cela a eu lieu sans le consentement ni même la connaissance des clients Apple. Avec iOS 14.5 qui a été déployé le 26 avril 2021, la firme de Cupertino a mis fin à ce petit jeu qui a duré bien trop longtemps. Désormais, les applications doivent demander à leurs utilisateurs s'ils acceptent ou non que leur activité soit suivie pendant qu'ils utilisent leur appareil Apple.

Sans surprise, une majorité écrasante refuse catégoriquement d'être suivie par les applications de Meta, ce qui a engendré au groupe de Mark Zuckerberg une perte financière phénoménale de 10 milliards de dollars pour 2022. Sans le suivi, Facebook comme Instagram sont incapables de vous afficher les publicités qui rapportent le plus : les publicités ciblées !

Cette baisse de vitesse est sans aucun doute liée à une dépendance à l'écosystème Apple pour Alex Schultz, le directeur du Marketing chez Meta. Dans une note interne envoyée aux employés, on peut lire cette phrase :

Nous sommes toujours à la merci d’Apple.

Autrement dit, le directeur marketing de Meta sous-entend qu'une partie (et pas une petite) du chiffre d'affaires du groupe dépend d'Apple. Si du jour au lendemain, le géant californien venait à exclure Facebook, Instagram, Facebook Messenger ou même WhatsApp de l'App Store, les revenus de Meta pourraient s'écrouler et le groupe basculerait dans une phase très sombre de son histoire.

Autre faiblesse du groupe Meta en ce moment, c'est le métavers. Mark Zuckerberg a souhaité investir des sommes colossales, mais ce monde virtuel tant apprécié par le dirigeant ne semble pas décollé, malgré toute la promotion réalisée jusqu'ici. Selon des estimations, Meta perdrait entre 3 et 4 milliards de dollars par trimestre, un véritable échec qui est devenu incontrôlable.

Ajoutons à cela Apple qui va prochainement devenir un gros concurrent pour les casques de réalité virtuelle Oculus (appartenant à Meta) et les choses vont rapidement se compliquer.
L'avenir est incertain pour Meta. Beaucoup des décisions qui ont été prises dans le passé ne fonctionnent plus aussi bien aujourd'hui, le groupe de Mark Zuckerberg n'a plus le choix, il va falloir se réinventer et innover pour sortir la tête de l'eau.

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Les réactions

10 morzyloeuil - iPhone

16/02/2023 à 11h17 :

Déconnez pas sir !!!! Nous on est à la merci avec que rien derrière !!

9 wsunn - iPhone premium

16/02/2023 à 09h50 :

@J22 - iPhone
+1

8 gangsta - iPhone

16/02/2023 à 03h38 :

Pauvre Facebook! Il faut vendre des mouchoirs à l’effigie de feu meta.

7 J22 - iPhone

15/02/2023 à 23h35 :

@Fabrice Cauet - iPad
T’es vraiment un trou du cul toi monsieur Cauet. Comme l’abruti chauve

6 jbond - iPhone premium

15/02/2023 à 22h34 :

« L'avenir est incertain pour Meta »……mais qu’il disparaisse à tout jamais ça fera plaisir à beaucoup de monde (moi le premier !). ils se sont suffisamment engraissé sur le dos de tout le monde maintenant ça suffit !

5 ljuba - iPhone

15/02/2023 à 22h00 :

@Fabrice Cauet - iPad
😂 c’est pas bien

4 Fabrice Cauet - iPad

15/02/2023 à 21h24 :

@tintin17 - iPhone

A partir du moment que tu as un smartphone t’es données sont volés.
Débile tu l’es déjà tu te réponds à toi même, pas besoin de réseaux sociaux

3 tintin17 - iPhone

15/02/2023 à 21h10 :

@tintin17 - iPhone
Je le sais j’ai 14 ans mais je n’est aucun réseau social pour trois raisons

1- je ne veux pas devenir débile (le sms va très bien)

2- je ne veux pas qu’on me vole toutes mes données

3- mes parents ne me l’autorise pas (même si je n’est pas de contrôle parental)

2 tintin17 - iPhone

15/02/2023 à 21h01 :

@julienas - iPhone
Maintenant y’a insta qui est utilisé par les ados et ça appartient à meta

1 julienas - iPhone

15/02/2023 à 20h30 :

Va être compliqué… mes enfants n’ont jamais entendu parlé de boubouk… donc soit il crée une appli, soit c’est fini pour eux