Première historique : Apple ferme un Apple Store en Chine

Apple ferme son premier magasin en Chine après près de deux décennies de présence, marquant un tournant symbolique pour la marque à la pomme dans l'Empire du Milieu. Cette décision s'inscrit dans une vaste restructuration mondiale de son réseau de distribution, ainsi qu'à un éloignement économique de la Chine dans un contexte tendu.

Une première historique à Dalian

Le 9 août prochain, Apple mettra définitivement la clé sous la porte de son Apple Store du Parkland Mall à Dalian, dans le nord-est de la Chine. Cette fermeture représente une première dans un pays où la firme de Cupertino exploite plus de 50 boutiques depuis son arrivée en 2008.

La raison invoquée reste pragmatique : "le départ de plusieurs détaillants du Parkland Mall" a poussé Apple à prendre cette décision. En effet, des marques comme Coach, Sandro ou Hugo Boss ont également quitté ce centre commercial ces dernières années, témoignant d'une désaffection plus large pour cette zone commerciale.

Les employés du magasin fermé pourront se rediriger vers d'autres postes, notamment vers l'Apple Store Olympia 66, situé à seulement dix minutes de route dans la même ville.

Un réseau en pleine mutation

Cette fermeture s'inscrit dans un mouvement de restructuration global d'Apple. Simultanément, la marque prépare l'ouverture d'une nouvelle boutique à Shenzhen le 16 août, ainsi que de futurs emplacements à Pékin et Shanghai. Cette stratégie témoigne d'une approche plus sélective, privilégiant les zones à fort potentiel commercial.

Parallèlement, Apple poursuit son expansion internationale avec des ouvertures récentes à Osaka, Solihull ou encore des projets à Detroit, aux Émirats arabes unis et en Inde. L'Apple Store en ligne est aussi disponible depuis quelques jours en Arabie Saoudite, un marché majeur pour la pomme. Cette dynamique contraste avec les fermetures simultanées à Bristol au Royaume-Uni et en Australie, illustrant une optimisation du maillage territorial de la marque.