"Apple est-il en train de tuer la pub Web sur mobile ?"

Apple aime bien se présenter comme le chevalier de la défense des données personnelles, face à ses concurrents comme Google ou Facebook.

Ce goût prononcé d'Apple pour le respect de la vie privée de ses utilisateurs serait d'ailleurs en train d'avoir un effet très clair sur la publicité en ligne sur mobile. Nicolas Jaimes, du Journal du Net, en vient même à se poser la question : "Apple est-il en train de tuer la pub Web sur mobile ?"

 

"Apple est-il en train de tuer la pub Web sur mobile ?"

L'hostilité affiché d'Apple envers les cookies a "quasiment tué le ciblage pub au sein de Safari" et résultat, les revenus liés à la publicité sur le navigateur pommé se sont effondrés, suite à la sortie d'iOS 12.

Voici notamment ce qu'on peut lire dans cette enquête passionnante, dont on vous conseille la lecture :

 Nous monétisons le trafic Web d'IOS - dans sa grande majorité du Safari - trois fois moins bien que celui d'Android", déclare David Folgueira, directeur délégué digital chez Prisma Media Solutions. Le taux de remplissage de son inventaire Web avoisine les 80% sur Android... contre à peine 30% pour IOS. Ce dernier a chuté de 50% en l'espace de deux ans. "Les mesures mises en place par Apple ont considérablement réduit la demande. 

Le format vidéo est, à en croire David Folgueira, particulièrement touché.


Nous avons beaucoup de mal à monétiser l'autoplay dans l'environnement Safari. Les CPM s'en ressentent également. Ils ont chuté de 10% sur Safari en l'espace de deux ans et sont désormais inférieurs de 25% à ceux obtenus au sein du Web d'Android.



L'étude nous intéresse d'autant plus qu'on peut confirmer en partie ces effets secondaires néfastes. Les revenus publicitaires d'iPhoneSoft ont morflé depuis quelques temps déjà. Et cela continue.

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Les réactions

21 michelb92 - iPhone premium

10/04/2019 à 08h35 :

Pour ma part, je trouve ça très bien, y en a marre de ces pubs intrusives qui remplissent nos écrans, j’ai iPhone payant, justement pour ne pas avoir de pub.

20 Teddy Smith - iPhone

09/04/2019 à 21h46 :

Content d’être chez Apple ,sur Androïd c’est l’horreur niveau publicité que personne ne regarde et que 99% des gens voudraient éviter...

19 Respirant

09/04/2019 à 21h25 :

Il faudrait réfléchir un peut. Qui va payer pour ce site de news ? Ce n'est pas l'état qui va donner des subventions à loft. Pensez bien qu'en éliminant la pub,il y aura toujours moins de contenu disponible car un site ne peux pas se tenir à jour sans moyens.
Avec Apple c'est le tout payant qui se retrouvera sur vos écrans, plus rien de libre,la parole à ceux qui payent uniquement. Un beau monde ça ?

18 Lolo - iPad

09/04/2019 à 18h41 :

Personne ne les regarde vos publicités de toute façon

17 Philgre - iPhone premium

09/04/2019 à 17h57 :

@Ea Stobon - iPhone
Oui enfin la ce n’est pas leur argent mais celui des annonceurs donc ça leur va bien de jouer les chevaliers blancs et de se faire bien voir en appauvrissant les gens qui fabriquent le contenu qui ira sure les téléphones ...
Cela dit c’est vrai que les pubs sont trop intrusives mais les sites de qualité ont tendance à en faire moins

16 kgb8 - iPhone

09/04/2019 à 17h20 :

Merci apple😁

15 Bozil - iPhone

09/04/2019 à 16h21 :

Parfait. Merci Apple y’en a marre de toutes ces pubs. Non je ne souhaite pas rencontrer des femmes âgées près de chez moi, ni faire grossir mon attribut de 8cm ...

14 alain - iPad

09/04/2019 à 15h48 :

impossible de telechatger un jeu ( gratuit ) sans avoir a subir la merde visuelle et auditive de ces pubs _

13 kensei - iPhone premium

09/04/2019 à 13h11 :

Merci Apple.

12 Acno Said - iPhone premium

09/04/2019 à 13h03 :

Il y a quelques années on a découvert la pub même dans les stations services c’est bon la ...

11 Panatara

09/04/2019 à 12h57 :

Enfin une bonne nouvelle a force de nous avoir gavé de pub a gogo et de s’en être mis plein les poches c’est le retour du bâton ! Alors ok un site gratuit doit vivre mais il y a tellement d’autres Solution que de tracer, ou de mettre de la pub partout voir déguiser un article en pub. Moi j’ai Un adblock sur ios plus j’utilise La fonction lecteurs automatiques (en haut a gauche à côté de l’url) dans safari et je ne vois que le texte c’est Un pure bonheur.

10 Titan - iPhone

09/04/2019 à 12h55 :

On peut remarquer ici, de part les commentaires, que la totalité des utilisateurs ne veulent pas de pubs. Voilà pourquoi apple a mis en place ce système

9 Wilson - iPhone premium

09/04/2019 à 12h47 :

Et bas temps mieux c’est ni plus ni moins de la pollution. Et ceux qui vivent de la merde ne mérite pas leurs place. Point finale.

8 iSebw - iPhone premium

09/04/2019 à 12h44 :

On comprend l’intérêt pour les sociétés, sauf que l’excès en tout nuit. Quand c’est trop c’est trop Personnellement un site où il y a trop de pub et bien je n’y vais plus. C’est moi qui choisis par l’inverse

7 nexxus - iPhone

09/04/2019 à 12h34 :

Je suis pour , parce que on n’a de la pub vraiment de partout.c’est vraiment de trop

6 nnnnnn - iPhone

09/04/2019 à 12h25 :

Moi j'en peux plus des pubs sur mon iPhone

Avant y'avait aucunes pubs....

5 Jrm Djms - iPhone premium

09/04/2019 à 12h10 :

En même temps ça correspond bien à ce qu’ils mettent en place , en poussant tlm vers des abonnements et des versions payantes !

4 Lord Redemptor - iPhone

09/04/2019 à 12h06 :

Apple serait il entrain de nous protéger des pubs intrusives, insupportables et désagréables ? Oui :)

3 Ea Stobon - iPhone

09/04/2019 à 12h06 :

Ça ne dérange pas . C’est une très bonne chose même . Ça prouve qu’ils sont pas prêts à tout juste pour de l’argent . Je suis heureux d’être chez Apple après avoir lu cette article.

2 vamp - iPhone

09/04/2019 à 12h06 :

Je compatis à la perte de revenu que subissent beaucoup de sites web. Mais cette demande de réduction de publicités émane des utilisateurs qui en ont marre d’avoir une page web polluée de publicités intrusives, avec du tracking, des balises etc... n’oublions pas que la plupart des bloqueurs de publicités dont paramétrables, ils permettent d’accepter ou pas certaines publicités…

1 Matzy - iPhone premium

09/04/2019 à 12h00 :

Si la pub n’était pas si intrusive pourquoi pas, mais quand on consulte une page sur internet où on voit plus la pub que l’article en lui même, faut pas abuser non plus.