Voici la marge d'Apple sur le casque Vision Pro

Après le test, les gestes de navigation, le poids, le taux de rafraîchissement ou encore le mode invité, voici que l'on découvre le coût de fabrication du casque Apple Vision Pro. L'ordinateur spatial comme aime à l'appeler Apple sera facturé 3 499 $ aux clients américains en 2024 (on n'a pas encore de date ni de prix pour la France), mais savez-vous combien à combien revient-t-il à la firme, juste en composants et en assemblage ?

Un coût de production énorme pour le vision Pro

Selon une source sur Twitter, le coût de fabrication du Vision Pro pour Apple serait de plus de 1 500 dollars, alors que le casque de réalité virtuelle est vendu à 3 499 dollars aux États-Unis. Alors que le tarif salé est critiqué de toute part, Tim Cook a tenu a rappelé que la technologie de pointe n'est pas gratuite.

Si la marge paraît importante, elle ne l'est pas quand on intègre également les frais de transport et de stockage, les investissements marketing, les coûts de recherche et développement et autres qui ont parfois commencé il y a dix ans. L'entreprise a indiqué lors du keynote que son ordinateur spatial avait fait l'objet de plus de 5 000 brevets déposés aux États-Unis.

Dans le détail, on apprend que le premier poste de dépense pour Apple et son Vision Pro n'est autre que le double écran micro-OLED signé Sony, un fournisseur inhabituel pour Apple. Jusqu'à présent, Apple faisait principalement confiance à LG Display, Samsung et BOE Electronics pour ses écrans. L'écran japonais du Vision Pro coûterait environ 700 dollars, en raison de la présence de deux affichages 4K nécessaires pour une résolution sans distorsion visible. La présentation du casque Vision Pro avait d'ailleurs pointé du doigt le fait qu'un pixel de l'affichage du casque était 64 fois plus petit qu'un pixel d'écran OLED d'iPhone 14 Pro.

Ensuite, on trouve le coût d'assemblage par LuxShare qui est estimé à 130 dollars. LuxShare est une entreprise qui a déjà contribué au succès de certains modèles d'iPhone très populaires. Foxconn, quant à elle, a été écartée en raison de sa position en Chine, ce qui suscite d'ailleurs des inquiétudes parmi de nombreux analystes, selon les rumeurs récentes.

Juste derrière, la puce M2 du Vision Pro représenterait un coût d'environ 120 dollars. Il s'agit d'un processeur de conception propriétaire, mais sa fabrication en série est confiée à TSMC. La puce R1 est à part visiblement.

Seul souci avec ces chiffres, c'est qu'ils n'ont été corroborés par personne de reconnu dans l'industrie, bien qu'ils ne paraissent pas délirants. Cependant, Ross Young, un analyste réputé de Display Supply Chain Consultants, a suggéré que la dalle de Sony a beau être chère, elle ne serait pas facturée 700 $, mais un peu moins.

Dans tous les cas, vu le prix grand public annoncé, il est clair que la fabrication du casque est onéreuse. Apple a l'habitude d'avoir une marge d'au moins 50 % sur ses produits, ce qui est le cas ici avec plus de 56 %.





Voici enfin le tweet en question :


Apple Vision Pro BOM table
Total cost: $1509

The component with the highest proportion in manufacturing cost is the Sony display, costing $700. Next is the assembly cost for LuxShare, which is $130, followed by the $120 M2 processor. pic.twitter.com/YNZUeiwcp1

— Revegnus (@Tech_Reve) June 7, 2023

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Les réactions

12 Sla1708 - iPhone

12/06/2023 à 08h41 :

Pour un produit comme ça je trouve pas énorme… il ne faut pas oublier qu’il travaille dessus depuis de nombreuses années!!!

11 jeanmichel99 - iPhone

12/06/2023 à 07h06 :

Ça va faire comme quand l’iPhone a dépassé les 1000$/€, tout le monde a crié au scandale mais s’est jeté dessus.

10 GTx - iPad

11/06/2023 à 12h49 :

Donc si le Vision Pro se vend moins bien qu’espéré, Apple va juste se taper un impairment qui va faire super mal dans les comptes…😖

9 heliophile - iPhone premium

10/06/2023 à 21h27 :

Faut pas rêver, le positionnement d'Apple en produit de haut de gamme, les marges de production élevées et les excédents financiers sont là pour avant tout soutenir le cours de l'action AAPA. C'est un choix qui jusqu'à présent a été profitable mais qui nécessite une croissance permanente. Ça risque d'être tendu dans la décennie qui vient. Le successeur de Tim va avoir à résoudre la quadrature du cercle ^^

8 morzyloeuil - iPhone

10/06/2023 à 20h50 :

30% de FG sur le prix de vente ? 40% ?

7 Steven Teurtrie - iPhone

10/06/2023 à 18h45 :

Apple cherche aussi a se rembourser au plus vite ses investissement car on s’entend que tous les tarif de recherches et autre seront largement compenser pour les casque suivant… après l’iphone 10 la recherche et développement est surement bien inférieur pour les modèles suivants comme le xr-se-xr-11-12-13-14. Avec la récupération des meme procédés, même matériel avec des ajouts très limités… j’aimerai savoir aussi le montant de l’investissement en pub, quand tu va sur tiktok ou autre tu vois une pub pour le vision pro toutes les 5 minutes faite par des gens lambdas qui ne reçoivent a mon avis rien de la part d’apple.

6 Steven Teurtrie - iPad

10/06/2023 à 15h39 :

Meme si le prix est soit disant justifié, ça reste cher et va dépendre des priorités de chacun. Perso j’ai les moyen d’en acheter mais pas le gout de dépenser ce genre de montant pour ça… vais attendre des tarifs bien plus bas. J’espérais une surprise genre comme l,ipad au fond… genre beaucoup moins cher qu’annoncé.

5 hero974 - iPhone premium

10/06/2023 à 15h17 :

Il manque la R&D là dedans ça coûte cher

4 viking - iPhone premium

10/06/2023 à 14h47 :

Tout le monde sait qu’Apple ne fait que du bénévolat 😄😄

3 gr8guy - iPhone

10/06/2023 à 13h45 :

@tintin17 - iPhone
Totalement
Et je n’ose même pas imaginer le nombre d’ingénieurs, grassement payés, qui ont du bosser dessus depuis une dizaine d’années, le nombre d’entreprises et de brevet rachetés
Le coût en R&D doit être monumental
Rien qu’avec le coût des matériaux on ne peut pas parler de « marge » si ce n’est pour s’offusquer et crier au gavage (qui est peut être vrai), mais probablement pas aussi important que ce qui est dit

2 tintin17 - iPhone

10/06/2023 à 13h35 :

Mais il manque le coût de développement, genre le salaires des ingénieurs, le coût des prototypes… donc le coût pour Apple est plus cher que ça

1 Titank - iPhone

10/06/2023 à 13h22 :

Et après ils osent nous dire que les composants ont un coût élevés 😂